“饮用时，塞一片青柠片是它的标配”，这是墨西哥啤酒品牌科罗娜的标志性宣传。上海垃圾分类政策一颁布，科罗娜也紧跟热点，在垃圾干湿分类的问题上做文章，提出“1/16青柠入瓶法”，并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。

此番操作不仅解决了消费者垃圾分类的问题，也顺势提升了品牌知名度。

03提高公众参与度

即便是借助热点流量，“自嗨式”的品牌营销还是无法真正戳中用户痛点。很多时候，做品牌也是在做社交，在营销的过程中，如果能够提升公众的参与度，那么必将事半功倍。

去年国庆的时候，腾讯新闻客户端推出的一支“迎国庆换新颜”H5就引起了一次现象级的刷屏。众多网友纷纷发出“给我一面国旗@微信官方”的文案，引爆社交平台。

超强的参与感使得网友们自发为活动宣传推广，使得腾讯则坐收渔利。

04风险预测把控

借势营销是一把双刃剑，成功的借势营销可以在短时间内让品牌获得大量曝光。但是反之，也有不少翻车的失败案例。所以，营销方式的风险预测把控，也是品牌需要格外注意的一点。

比如，Sigma公司曾在清明节的时候推出一支公益H5，以暗黑系的画风崭展现了广告狗压抑的一天，最后落脚在“清明节不该是你的节日”，提醒大家注意健康。

但是过于负面的调性引发起了网友的强烈抵制，最终品牌方出面道歉，得不偿失。

在社交媒体时代下，如何通过借势营销来瓜分市场流量、实现品效合一，或许已经成为众多企业在做品牌营销时的一项重大考验。

随着消费者触点变得越来越分散，品牌该怎样巧妙地利用好热点事件来为用户“聚焦”，确实值得深入探索。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）