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涨销量,一句好文案就行!
来源:
|
作者:
品牌广元
|
发布时间:
1627天前
|
4946
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|
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文案的力量到底有多大呢?
它能奠定一个品牌的文化
能决定一个品牌的定位
能带动一个品牌的销量
助力品牌打开市场
并且好文案也是历久弥新
所以今天圈主就来带大家看一些
一句就能带火品牌、带动销量的文案
☟
01
农夫山泉有点甜
我们不生产水
我们只是大自然的搬运工
“农夫山泉有点甜”
是农夫山泉在1997年提出,在1998年被确定为品牌slogan的一句文案。
“有点甜”这三个字最大化的呈现了产品的差异化特点。
它从口感出发,感性的告知了人们农夫山泉水的纯净和甘甜,引诱人们去品尝。
1998年,农夫山泉还提出了天然水的营销概念,从此之后农夫山泉开始打造“天然健康水”的概念,在2008年,农夫山泉将slogan从
“农夫山泉有点甜”
改为
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”
。
这句文案从之前强调水的口感和品牌的差异性上转变为主打水的“品质”和“质量”,并以搬运工自居,
一方面体现了水产品的纯净澄澈,另一方面体现品牌的匠心。
这两句文案在农夫山泉不同的上升时期,为农夫山泉确定了产品差异性和品牌文化。
02
农夫果园 喝前摇一摇
其实在农夫果园打出这句广告词之前,就有许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有“如有沉淀,摇匀后请放心饮用”这类的小字。但是农夫果园改变了它,把它变成了一种独特的卖点。
首先,“喝前摇一摇”就给人一种果粒丰富的感觉。
其次,在格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性,也就是产品宣传和人们形成互动,形成自主传播或者一种潮流。“摇一摇”就是在产品与用户之间增加了一层互动性,也让用户在喝之前,多了一种仪式感。
03
不是所有牛奶都是特仑苏
特仑苏牛奶诞生于2005年, 在蒙语中是“金牌牛奶”之意,是中国市场上第一个高端牛奶品牌。为了凸显其高端奶的定位,特仑苏为自己写的slogan是
“不是所有牛奶都叫特仑苏”
。
这种“不是...所有...”的句式就彰显了其独一无二的地位。并且它聪明的把自己的名字加入了slogan里面,在当时运用了不少资本和广告投放,将自己的广告语打了出去。
04
香飘飘奶茶,一年卖出3亿多杯,
杯子连起来可绕地球一圈。
香飘飘的
“
可绕地球X圈
”
绝对算的上是一代人的记忆了。香飘飘通过大数字来表明产品的受欢迎程度,从而引起人们的从众心理。消费
者会认为该产品很受欢迎,销量很高,应该很好喝,然后想尝试着去买。
香飘飘当年就是靠这个打败了“捧在手心”广告投放量是香飘飘三倍以上的优乐美,不过现在的香飘飘也面临着网红奶茶的冲击。
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