总之，企业/品牌进行IP化的时候，最好是紧密和自己的产品特性、风格特性相结合，并能紧密扣住目标消费群体的心灵。

泛IP化时代到来

现在是泛IP化时代，不只内容公司在做IP，越来越多的的品牌企业开始打造IP，为什么呢？因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用，人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层，而这些，都是旧品牌形象工程无法胜任的。

品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，确实能事半功倍，因为IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识，这些都是传统品牌形象工程无法胜任的，在未来很可能，IP化会取代品牌形象的工作。

确实已经有一些大胆使用IP化的创新企业却取得了斐然成绩，在传统巨头的领域上迅速打出一片江山。

但真的不是每个企业都能做好IP的，能成功的只能是少数。

品牌IP化的做法很简单，无非就是人格化、动物化、萌宠化、挖人性、讲故事、讲感情、造互动这几个点，但做起来极不容易，不成功的、浅尝即止的、半途而废的，占了大多数。

因为打造IP，和企业的风格、基因，关系极大，只有企业文化、产品特质、品牌气质适合做IP的，才能做好。

企业经常急急忙忙开始做形象设计、做自媒体、折腾内容，还很喜欢跟风和模仿，蹭热点，希望尽快出爆款，结果自然是效果不好。之后，就会觉得做IP没啥用，浅尝即止半途而途，这些情况非常普遍。

其实一定要明白，品牌企业不是内容公司，两者的需求、目标完全不一样，所能掌握的资源也很不一样，做IP时，应该先定位。

品牌做IP化时

最好先从情感定位开始

这是“IP定位策略四要素”的出发点比较：

品牌/产品公司应该先从（左上角）的情感定位出发，再到其他；纯内容公司（右上角）可以先从故事出发，再到其他。而打造个人IP是从角色定位出发的（左下角），而设计师/画师是从符号原型出发的（右下角），这些以后再专门撰文阐述。

为什么要先做情感定位呢？

原因一：好的品牌/产品必有自己的理性定位，必须先理顺——理性定位和IP情感定位的内在联系，不然的话，做出的IP内容会脱离品牌/产品，即使红起来也会越来越疏远，帮助不到销售和品牌建设。

原因二：企业的所长是有渠道、有推广、有产品，而不是在内容行业有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能够在渠道推广产品上体现出IP，能充分结合起来。