据悉，2019年，中国直播行业的总规模达到4338亿元，较上年增长达到226%，预计到2020年规模将翻一番。而在疫情期间，直播几乎是各行各业拓展营销渠道、实现复工复产的必选项。尤其是各类老字号品牌，通过抖音等平台的直播，不仅实现了营销模式的突破，还让他们有效触达了“90后”“00后”人群，让“老”品牌在“新”人群中成功刷脸。

现场图，左起：梁音、徐嘉年、潘美红、谢萌

品效合一，直播带货为品牌造势

如果说，疫情的影响加快了众多处于转型期的老字号品牌拥抱直播电商的步伐，那么对于在电商平台上成长起来的国潮品牌而言，大力追赶直播电商的新风口则是他们的共同选择。

袋鼠妈妈集团总裁潘美红在当天论坛上表示，该公司今年来大力发展直播电商，他们在写字楼里，搭建了一层半、20多间的直播室，还请了很多母婴的专家给消费者进行线上科普，并为消费者派发福利。据介绍，袋鼠妈妈目前在淘宝上也做了全店的直播，在抖音上也开通了蓝V的账号，目前正在做更多精细化的直播运营。

无独有偶，另一个国潮品牌阿道夫今年则在各大平台都开始了直播的尝试，该品牌4月份参加了《抖in好物节》直播活动，几天内就聚集了50多位的主播一起带货，其中，千万级以上的头部主播就有十几个。该合作除了取得不错的销量以外，对阿道夫品牌在抖音的名气也有了很大的提升。一个显著的现象是：自发带阿道夫产品的主播增多了，产品在30天内就上了24次热门榜。

“带货不是直播的唯一结果。”广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍认为，过分的低价对品牌的消耗力是较大的，我们更希望达到品效合一的结果，用直播的模式，跟用户深度沟通，建立连接，让直播成为用户体验的一环。当前，越来越多的明星走进直播间，明星的粉丝效应结合直播带货，吸引流量的同时还能为品牌造势。“阿道夫相信达人直播，未来应该是从一个火爆的营销模式转化成一个更贴近消费者的品牌常态化的销售渠道。”

有观点认为，直播的意义在于助力企业，类似于抖音这样的直播平台正成为企业实施“新打法”“新战略”的新生产工具。无论对于老字号还是国潮品牌，直播能有效解决流量聚集和品牌塑造这两个问题。

“直播电商打破了时间与空间的限制，原本针对区域的市场也可以扩大到全中国。”徐嘉年表示，此前，巨量引擎广东分公司跟很多领域都在探索过直播带货的模式，例如在抖音开发的云逛展、云逛街，助力企业将各种形式的线下活动搬到线上；4月底，抖音平台发起了“抖in好物节”，联手达人一起来直播，帮助企业实现总销售额达1.2个亿。