2006年，中国品牌扬帆起航的新年度。70年代末，中国拉开改革开放的序幕，国人赶着路，骑着自行车，做起了自己的生意，有了自己的商标和品牌；90年代，伴随着市场经济的全面建立，中国的大老板开着自己的小轿车，在工厂的生产线上穿梭忙碌，将带有品牌标识的商品，包装运送；进入21世纪，借着加入WTO的东风，我们的企业家带着自己的品牌，去海外寻找商机。全球化的浪潮下，很快，中国制造行销世界。然而在这样的风靡中，享誉世界的中国的品牌仍然不多。

为了真正的打响中国品牌，中国的企业家紧盯世界潮流，在生产、管理、理念上苦下功夫，在国家政策的扶持下在全球范围内拓展着自己的商业辉煌。

15年里，中国品牌从默默无闻走向举世瞩目，从追赶顶尖变成引领全球。这15年的发展伴随着的是中国经济的全球腾飞，从低附加值的生产代加工，到高附加值的产品设计、核心部件生产，品牌的内涵在一点点地积淀。筚路蓝缕，以启山林，15年的时间，中国的品牌发展故事足够丰富。

2006年，作为中国唯一的全国性品牌类中央新闻期刊——《中国品牌》杂志正式创刊。15载春华秋实，15载砥砺前行，亲历着民族品牌崛起中的困惑与突破，参与着中国品牌改革的创新与探索，《中国品牌》有幸见证了中国品牌国际化的提升与认可。

今天，我们举着中国品牌的旗帜，回顾这15年辉煌的历程。

商标注册申请数量17年稳居世界第一

中国企业的经营与品牌建设在这15年里取得跨越式发展。2006年入选《财富》500强的中国企业只有20家，2019年500强的中国企业则已达到119家，与美国数量旗鼓相当。而根据世界品牌实验室（World Brand Lab）的官网排名，2006年世界品牌500强的中国企业仅为6家（分别为海尔（Haier）、联想（Lenovo） 、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong） 、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）），2019年这一数据则高达40家。

不仅是入选榜单企业、品牌的数量在增加，它们自身的价值也在这15年里呈现出井喷式增长。据英国品牌金融咨询公司（Brand Finance）“2019 年世界最有价值品牌500 强”榜单显示，中国品牌价值总额占榜单近20%，品牌价值总额首次超过1 万亿美元，仅次于美国;而在其500强的榜单中，中国有77个品牌入选。

根据这份榜单的披露，在过去10年品牌价值增长最突出的10个品牌中，中国品牌占据了9个名额（品牌增长比例从高到低排列：阿里巴巴、茅台、网易游戏、腾讯、五粮液、中海油、泸州老窖、中冶集团、洋河酒厂）。从2010年以来，在“Brand Finance全球品牌价值500强”排行榜中，上榜的中国品牌价值总和跃升了1100％，从10年前的1110亿美元增至13340亿美元。这一数字远远超出其他所有国家与地区的品牌价值增长的总和。

从最初的基建、能源、汽车、钢铁等国有公司打头阵，到如今的多种所有经营，多行业公司的齐头发展，中国品牌的价值内涵可以说是经历了一场彻底的变革。

我国是世界上商标申请量最多的国家，连续17年（2002-2019）居世界第一。2006-2020年，国内企业及个人商标注册申请量呈爆炸式增长。2006年，中国各类商标的申请量合计约为76.6万件，到了2019年国内商标注册申请数量已经达到783.7万件。这一数据一方面显示了我国营商环境的便利，另一方面也说明了我国的商业活动的从事者在商品、服务的经营活动中已经形成了基础的商标保护乃至品牌发展的意识。

数据来源：国家知识产权局商标局

15年磨砺品牌新名片

2007年党的十七大报告正式提出“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。2014年，国家将品牌战略提升至国家战略的高度进行规划与安排。同年的5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。2016年6月国务院提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识。2017年，国务院正式批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。也是在这一年，中国品牌日及品牌价值发布信息活动相继进行。

这15年来，为了打响中国品牌在世界的知名度，提升中国企业在全球的影响力和竞争力，国家把品牌发展上升到国家战略的高度。不断配合经济发展的形势，引导品牌树立和打造。

2006-2020年间，中国品牌的打造已经不再是企业简单提升自己知名度这样一件事了。慢慢地，国家将企业品牌的打造和国家形象联系在一起，作为中国的一张名片，呈现在国际交往的舞台上。

中国品牌日作为中国品牌每年的一个活动盛典，自设立以来不断发挥自己的影响，凝聚起中国品牌发展的势能。为了更好的推动建立，中国品牌建设促进会做出了突出的贡献，不仅通过全国政协、国务院参事室、新华社等渠道，向国家有关部门提出实施自主品牌发展战略建议，还向主管部门上报了设立中国品牌日的方案请示。自设立后，经过一年又一年的耕耘，通过各类权威多样的品牌活动，响亮地发出中国品牌发展的官方声音。

支持品牌发展，除了有宏观的政策支持外，中央及地方各部门也积极出手，从部门单一执法到多部门联动，构建行政、公安、司法立体打击体系，打击侵犯知识产权和假冒伪劣的市场乱象。

2019年，全国公安机关侦破各类侵犯知识产权和制售伪劣商品犯罪案件16,132起，抓获犯罪嫌疑人29,852名，涉案总价值86.67亿元。市场监管系统则深入开展知识产权执法“铁拳”专项行动，全年查处商标侵权假冒等违法案件3.19万件，同比增长2.24%；案值4.85亿元，同比减少11.17%；罚没金额4.45亿元，同比减少13.42%。向司法机关移送涉嫌商标侵权犯罪案件709件。

海关保护方面，2019年共查获进出口侵权嫌疑货物5.16万批次，同比增长9.32%；涉案货物数量4678.94万件，同比增长86.41%,涉及38个国家和地区的权利人的12,281项知识产权。

地方政府积极围绕本区域内已有的优势农业、工业、旅游业等资源，树立发展品牌，形成产业的规模化发展。柞水木耳、云州黄花，都是地方政府结合本地历史及地理条件，培育地方规模农业的典型。而在工业方面，上海制造、广东制造也正代表着中国工业的领先水平，在全国乃至世界各地叫开。旅游资源也是各地争相开发的重要资源，黄山、九寨沟、敦煌等地的旅游品牌在政府长期的培育下，一次次地走出国门，广迎天下宾客。

风头无二的品牌大明星

过去的15年，涌现出了众多具有开拓精神的中国公司，他们通过前沿的经营与理念，在国际合作中抢占生产、技术的高地，通过资本的手段，在国内外进行兼并重组，不断提升自己的实力，使得自己的品牌价值成为这15年来最不能被忽视的力量。

中国的互联网公司是这个15年中，品牌建设最为闪耀的一个明星。利用共享的互联网思维，他们深耕中国市场，并进而走向世界。作为10年来，中国品牌价值扩展最快的企业，阿里巴巴把互联网商务做到极致，深刻地影响着中国的行业生态，并走向世界，和世界一起分享它的互联网商业宝典。

1999年9月，马云在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团，集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。同年阿里巴巴集团推出专注于国内批发贸易的中国交易市场（现称“1688”）。发展到现在，服务范围包括B2B贸易、网上零售、购物搜索引擎、第三方支付和云计算服务。集团的子公司包括阿里巴巴B2B、淘宝网、天猫、一淘网、阿里云计算、支付宝、蚂蚁金服等，打破线上线下交易的隔阂。

而说到中国创新的典范，我们必然要提及华为技术有限公司。截至2018年9月，华为拥有超过188,000名员工，其中约有76,000人从事研发工作。作为中国技术创新的典范，凭借着强烈的危机意识，华为在通信领域持之以恒地技术创新，拥有着傲人的专利数量。根据国家知识产权2019年的统计数据，华为以4510件授权专利位居中国第一名。同时华为也积极迈开自己国际化的步伐。从俄罗斯，到非洲，到东南亚，到中东，到欧洲，再到北美、日本市场等等，华为构建了一个全球性的市场网络与研发平台。目前，华为业务遍及全球170多个国家和地区，服务范围覆盖全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。

而在交通工程、土木建设等基础建设领域，中国同样凭借着技术、质量的优势，成功地在世界打响中国品牌。近年来，中国高铁技术的日益成熟也让掌握高铁机车核心技术的中国中车在世界闻名。

中国中车，全球最大的轨道交通设备制造商和解决方案供应商。以其为基础，中国轨道交通装备制造业初步建设了相对完善的、具有国际竞争力的技术创新体系。成立以来，公司迅速入围世界财富500强企业，主持或参与起草或制修订70余项国际标准，主持或参与起草国家标准200余项，行业标准近1000项。

截止2019年3月23日，中车已在全球26个国家和地区设立了83家境外子公司，15家境外研发中心，形成了遍布全球的业务体系。境外资产从2013年的30亿元递增到2018年的340多亿元，海外市场订单额从2013年的35亿美元激增近一倍，到2018年的63亿美元。截至2020年1月，中车产品已出口全球105个国家和地区，基本覆盖“一带一路”沿线国家。

点评：

用中国力量打造中国品牌新高度

2006-2020年，中国经济腾飞，在这15年里，中国品牌有了更多、更深的价值积淀，影响力从区域走向世界。在这15年里，企业的经营者，政策的制定者，市场的参与者学会用多元、综合的视角去看待理解品牌的价值。粗放的广告宣传渐渐消失，政策为品牌发展保驾护航，核心产品与技术树立起品牌竞争发展的根基，高水平、多形式的营销宣传令人记忆犹新。15年的新发展里，开放的全球思维植根于每一个品牌发展人的心中——深度参与国际分工与合作，讲好自身品牌发展的故事。

首先是严格的质量管控，再次是自身知识产权的保护，对侵犯自身专利与商标权益的行为，积极进行监控并打击；第三是全方面的品牌营销，借助于线上线下各类形式，保持与用户的粘性。我们正在以一个立体的方式，塑造起“中国”这个品牌。

伴随着企业品牌的打造，各地区域地理标志的申报，也在近年取得了突破性的发展。各地的优势发展资源在政府及行业协会的运作下，实施品牌化的管理和打造，取得了显著成就。在中国辽阔的土地上，各地都形成了自己极富地域特色的农业品牌，“五常大米，聊胜一筹，丽水山耕，寒地黑土，天赋河套……”农业资源的品牌价值在产业化的发展态势下呈现着规模式的高增长。而像黄山、武夷山等知名旅游品牌，也在不断提升自己的影响力。纽约时代广场上的闪烁的中国城市镜头，用最鲜明的标签展现给世界最富特色的中国。

过去的15年，中国的品牌顶着巨浪走了出去。但征程未完，我们的产业，我们的经济依然在改革与发展的过程之中，供给侧结构性的改革还没有走完，三个转变依然在继续。今天，我们的产业中，也依然有着薄弱的地方，像是生物医药、集成电路等行业依然缺乏核心的竞争力。轻工产业在产品的竞争力与产业链上，也依然不足，需要继续加强品牌打造，向设计、产品打造方向的发展。重工业在具备一定核心技术的同时，也依然存在着生产粗放，资源利用效率低等问题。

未来，中国品牌将面临全球化更为严峻的挑战，在全球经济放缓、全球化进程受到严重冲击的当下，贸易保护主义、本国优先的声音此起彼伏，中国的企业如何在世界更好的打造自己的品牌，将会是重大课题。