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直播带货不会改变消费行业强者恒强格局
来源:证券日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1401天前 | 1852 次浏览 | 分享到:

短视频平台流量骤增,直播带货真的火了!网络主播、影视明星、企业高管纷纷下场,创下一个个惊人的销售额,其中以食品、家居用品、科技产品最多。直播带货开辟的这条消费新业态,对整个消费行业会带来怎样的影响?相比此前,消费行业的龙头效应会进一步加剧,还是给了中小企业快速崛起的机会?

近日,国金基金权益投资总监张航在接受《证券日报》记者专访时表示:“像当年网购的兴起时一样,直播带货又开辟了一条消费渠道,但其投资价值还需要进一步观察。在消费行业,龙头公司仍然具备更强大的品牌效应、议价能力和市场份额,中小公司寻求差异化发展路径,仍是未来一段时间消费行业的稳定格局。”

A股整体投资逻辑未变

“从2010年开始,我国从投资、出口主导型国家向消费主导型国家转变。目前,我们仍处于三期叠加阶段,即增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期,整体来看,政策导向和经济结构都未发生明显转变。”在张航眼中,与一年前相比,A股市场的整体投资逻辑并未发生变化。

这是时隔一年记者再次登门采访张航。一年的时间间隔,A股市场表现出的投资环境已大有不同:新基建主题在今年迅速走红,新冠肺炎疫情短期内打乱了我们的生活和工作节奏,全球科技竞争进一步加剧。尤其是在市场波动加剧的今年,市场风格切换加快,投资者交易情绪也在冷热间快速交替。

“在经济转型过程中,出现较好的投资机会主要有两类,一类是传统行业中地产、基建这些投资领域;另一类是成长性行业的投资机会,”张航表示,“我们判断,未来一段时间市场行情还是以震荡为主,但能够获取阿尔法的投资机会并不少,需要找到强势行业中的强势公司,以相对合理的价格买入并持有。”

直播带货能够改变什么

从2019年下半年开始,直播带货开始进入大众视野,不到一年的时间已迅速成为现象级产业,网络主播、娱乐明星、企业高管等公众人物链接到短视频平台,通过庞大的网络人群、超低的折扣,一夜之间创造出惊人的销售额。记者不禁发问,这样的热度会持续多久,对消费行业的冲击有多大?

张航答道:“直播带货跟以前明星经纪公司的本质其实是一样的,都是通过庞大的流量来变现,大家都愿意关注新的东西,直播带货的短期效益也很好理解。作为基金管理人要考虑的是,直播带货是否会像当年网购兴起时一样,成为一种市场份额高、稳定可靠的消费渠道,这需要时间的验证,其投资价值还需要进一步观察。”

直播带货是否给了消费行业中小公司更多的崛起机会?对此,张航持怀疑态度。直播带货的前期,部分中小公司行动较快,确实改善了营收,但当行业巨头进场后,其品牌优势、市场份额绝非中小公司所能比,即使打起价格战来,龙头公司也会有更多的空间。