开始之前，问大家一个问题：

GMV是啥意思？

嗯……电商？平台成交总额？总收入？……

在B站UP主和会员话语体系中，GMV是游戏音乐录像的意思。（Game Music Video，简称GMV）。游戏中出现的一个或几个动画组成，并搭配一首歌曲的短片。

相对应的，还有AMV 动画音乐录像 （Anime Music Viedo，简称AMV）。大多数GMV和AMV都不是官方发行的，而是游戏动画UP主们自己剪辑、编排而成。

还有：肥宅快乐水、洛天依、22娘与33娘、红红火火恍恍惚惚、鬼看条、弹幕护体、达拉崩吧、阿婆主……

如果你对以上词语显得很陌生，确定一下眼神，你就是out man！

以上这些，都是Z世代们（95后）司空见惯的沟通语言。作为品牌营销从业者，如果我们不够了解他们，还有什么自信能走上今后市场营销的战场？

今天就跟大家聊聊《在B站做品牌建设，要做哪些前期准备？》

Z世代原本是源自美国、欧洲西方世界的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，他们是digital native数字原住民，统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。在中国泛指90/95后。

出生于1990-2010前后的Z世代，是中国物质基础最富足、精神需求最高的一代。

根据KANTER《Z世代消费力白皮书》，中国拥有世界上最庞大的Z世代 1.5亿人。

《腾讯广告：Z世代消费力洞察报告显示》调研报告显示，Z世代每天花费 56.2分钟社交聊天，53.39分钟看视频，47.56分钟看文学小说，43.48分钟听音乐， 42.71分钟短视频，38.47分钟看新闻资讯， 27.12分钟逛购物网站。

极光大数据《社交网络行业研究报告》显示， 中国Z世代对熟人社交的主动性正降低，正转换为圈层社交。大家倾向于基于共同的兴趣爱好和共同话题，找到志趣相投的人。这也是为什么B站能迅速崛起的原因。

Z世代收入可观，每月可支配收入达3501元，35%有各种收入来源。如，B站UP主，直播网红……而有人估计，到2020年Z世代将占据整体消费力40%。

根据第一财经商业数据中心和天猫的联合报告显示， 95后已占据整体电商消费者四分之一，逐渐成为网购新兴主力军，他们的剁手力，超前又超强。