从改革开放后大量洋品牌涌入中国到中国品牌的崛起，中国消费者也从“外来的和尚会念经”逐步转向“本土的月亮比较圆”，甚至过去很多在消费者心目中被膜拜的国际品牌，实际上大多数都是“中国造”，但是，国际品牌过去一直笼罩着一种光环，加上在品牌建设上的不遗余力，让本土品牌在一直得不到消费者的信赖，经过不断的与国际品牌共舞和竞争，从“中国制造”到“中国品牌”的转变，可以说取得了一定的阶段性成果，中国品牌在消费者生活中的信任感，也已经发生了根本性的变化，中国品牌需要以此为基础，顺势而为，乘胜追击。

内外环境驱动中国品牌发展，80后90后更认可，疫情后迎来机遇

调查显示， 73.3%的消费者表示过去1年来增加了对国货品牌的消费。结合各个代价的选择来看，80后、90后人群更加推崇国货品牌。如今，80、90甚至00后的消费群体已经形成了市场消费主体，他们本土文化意识的增强，以及生长在数字化时代掌握了更加充分的信息，“国货美”将成为为新一代消费群体的主要镜像。

这一数据也反过来说明，中国品牌在拥抱数字化的传播语境上，相比国际品牌更走在了前列。

和3年前相比，如今国际品牌如果仅靠提供高质量产品和服务已经很难赢得和留住中国消费者的信任了，如何适应中国的数字化传播环境，与中国消费者互动，更加“接地气”也成为了国际品牌面临的最大挑战。

而谈及过去一年选择消费变化的原因，内外部环境的影响以及本土品牌的进步也让更多消费者信任国货品牌。“国家强大带来对国货的信任度”、“国货品牌的质量提升”、“中国品牌的全球影响力越来越大”位列选择国货品牌因素的前三位，其次，“中美贸易战中华为等事件驱动选择国货品牌”、“电商平台上品牌国潮行为的影响”“本土元素的影视动漫IP的崛起”“很多国货品牌登上米兰时装周”等因素也成为增加选择国货品牌的因素。这说明，国家影响力提升带来的文化自信，国货质量的提升，都助推着中国品牌的成长，而国货消费氛围的塑造、中国元素的相关内容也都提升消费者对于中国品牌的信任。

更值得关注的是，在2020年疫情的影响下，中国抗疫取得的成功以及快速推动的企业复工复产，也让中国消费者对于本土品牌的认可度提升，有55.5%的消费者表示“我为使用中国品牌而自豪”。而突如其来的危机导致外贸受阻，也倒逼了很多拥有着强大制造端能力的中国企业加快着创新，知萌发布的后疫情时代的研究显示，疫情期间，深宅生活催生了很多新品类的消费，而在这些消费品牌中，国货品牌成为了首选，疫情也带来了很多品牌弯道超车的绝佳机会。