以及像喜茶、奈雪的茶这样的新茶饮出海，都利用了“世界好茶在中国”的国际认知，再通过新茶饮来实现年轻化、创新化表达。

4、好记好认，取全球名字是门学问

全球名字是一个更为具体的提高全球竞争力的方式。虽然只是一个小小名字，但却不能忽视它强大的作用。

不少企业在海外上市时，就是把品牌名由中文汉字换为拼音。而事实上这种拼音虽然看起来也是一串英文字母，但对外国人而言难发音、难记住。一个不好的名字反而会削弱品牌力。

蒙牛印尼优益C工厂正式运营

图片来源：蒙牛官网

所以在品牌名方面，企业可以选择换一个同音的外国名，如洽洽在海外是chacha，蒙牛优益C在海外名为YoyiC。或者可以取一个外国人能理解的，能表达品牌内涵的名字，如伊利在印尼发售Joyday冰淇淋，喜茶英文名为heytea。

5、圈住外国人，营销有一套

对品牌来说，持续且创新的营销可以帮助品牌提高认知度，也有助于建立品牌国际化的形象。

如蒙牛2018年拿下俄罗斯世界杯官方赞助，王老吉在美国开设首个海外凉茶博物馆。中国食品品牌在国际舞台上频频“露脸”。

又如洽洽食品在2019年举行过一次洽洽透明工厂全球直播活动，全球的消费者都可以在其官网上观看洽洽工厂实时的运转情况。通过工厂直播，提升了消费者对品牌的信任。

05 结语

总的来说，中国食品企业的出海不是一蹴而就的，有很长一段路要走：产品是根基，品牌是长久。

此外，选择出海可能是企业成长到一定阶段，自然而然的一个举措，所以每个企业在出海这条路上都要自己摸索，根据自己的体量和阶段把握全球化进程。

未来中国食品品牌国际化有还很长的路要走。正如洽洽食品董事长陈先保说到的，“中国的美食现在的出口量、出口的自主品牌并不是很多，但是我想未来一定会随着中国的经济发展，随着出口跟国际化的这种开放程度越来越大，中国的美食成为世界美食、全球美食，中国的品牌成为世界品牌、全球品牌，这一天一定会到来。”