一切坚固的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了。”

——这是马克思在百年前的洞察，却犹如一个百年前遗留下的齿轮，恰好嵌合在如今时代的洪流之中。

本来这个世界有序地在运转，疫情来了之后，突然一下子停止运转了。 一切固定僵化的关系以及相适应的观念都将被消除。

在疫情发生之后，你有没有看到一些真相？

比如，真实的世界没有一定的规矩，没有天然正确的事情，大自然没有对与错，你不可能想象的情况，可能一瞬间就发生了。

这次疫情似乎让每个人都觉得本该自动运行的世界，突然停顿，接下来大家都开始重新思考，未来我们该如何生存，说到企业和品牌又该如何活，如何活长？

我们已经进入了一个‘转变的时代’，全球互联、技术的快速更新、人工智能及复杂数据等形成的合力，已经改变了人类生活、工作和游戏的方式。

今天，我们站在一个全球消费市场价值链重构和新品牌快速崛起的大趋势。在这种背景下，过去品牌与消费者交流、互动的方式也将被彻底颠覆，打造品牌的范式也将随之“转变”。

品牌力是企业最强免疫力

打造品牌有秘诀吗？还真有。就像常年锻炼身体可以提高免疫力，坚持打造品牌，可提高你面对意外时的生存免疫力。

我所推演的品牌第一性原理是”活长“。如果提到苹果、香奈儿、阿里巴巴，他们都是基于这个原理创建。

如果你有志向要做一个品牌，那么从一开始你就不只是做一单买卖，做一次流行，做一场营销秀，而是能够持续循环，能够在动态适应中间获得生存，在动荡不确定的时代获得活长的能力。

越是在非常时期，面临意外，越是能体现出品牌的本质，那就是通过创造意义而获得受众及社会的信任，并因此获得长久的生存概率。但是没有一个办法能够让你一劳永逸的获得品牌，它需要你真正参与进去，适应变化。

在动荡世界

因为错得快 所以进化得快

面对动荡世界，我们需要系统思维。分享一个系统论中非常重要的观念：

不可再生资源受限于存量，可再生的资源受限于流量。

什么是不可再生资源？

如石油。

什么是可再生资源？

如阳光。

为什么特斯拉市值能飞速超过了百年品牌福特？因为未来的时代属于可再生资源的时代，而还停留在固定不可再生资源的品牌，生存会越来越艰难，就如同石油会枯竭一样，不可逆转。

因为，只要是物质体就会烟消云散，只要是固化的东西就会面临碎裂，而精神化的东西，有超越性和流动性。因此，品牌是调节存量和流量的阀门。

能够适应周围的环境才能生存，不能适应就会淘汰，这是生物学的底层逻辑。

分享两个品牌进化非常重要的”咒语“：

第一个：”我错了“

第二个：”我很好奇“

在动荡的世界，错得快，就进化得快。

你每天多错几次就能多进化几次。外界环境我们无法彻底掌握，我们能做的就是去感受进化的力量，这才是真正要打磨的核心品牌能力。你一年只错了一次，和每一天错一次，每一小时错一次，进化的速度是完全不一样的。

持续竞争力来自

品牌底层操作系统

错很容易犯，但是知道错是一个很难的事情。

如何知道自己错了呢？如何能预防未来的危机？

这时候，你需要一个度量世界的标尺，有了这把标尺，你就能分辨和标定无时无刻都在发生和意外。

这把标尺就是万物运行的操作系统，它标定你在时间和空间中的位置。通俗的表达就是哲科思维，在生物学范畴就两个字：活长。

哲科思维以作为你的生存标尺，来反馈你创新的动作，你的动作是为了一分钟的生存，还是为了100年的生存，如果你是为了一单买卖去生存，那你不是在做品牌，作为机会主义者，你很容易得到及时满足，可你没有认知来适应无处不在的"意外"，你会因一次意外，将你靠运气赚到的钱,最终会靠实力全部亏掉。

在这个看似人人都可以成为网红，成为品牌大师的时代，工具对大家来说都是公平的。为什么有人可以快速借助工具的力量成长，而有些人做不到？做到了也无法持续？

这就是有没有坚实底层操作系统的问题。

你只是焦虑的、不断的在下载、切换各种APP，却还在陈旧的操作系统上运行。

品牌是企业的底层操作系统，所以升级系统比频繁获取信息量要更具有效率。

吃快餐能让你迅速长胖，而锻炼思维肌肉，构建自身免疫力，才能确保你活长。

真正有价值的思想你无法靠上个网课获得，你必须要挑战自己，通过刻意输出来让自己成长，就像我们这次文章的输出，我因此再次训练了我的头脑。基于哲科思维正确的模型，配合主动重复，及时的反馈，你才能够真正学到东西。用你的力量去学习，去经历输出的痛苦，你才能强大。

因此，面对”疫外“我们需要锻炼”思维肌肉“。

后疫情时代的

几大必读生存法则

1.疫情过后可能会兴起哪些异端？

疫情前急速狂奔是主流，现在全球宅家，人们不得不和自己和家人长期在一起，这在过去就是异端。相信疫情过后，很多人会越来越在乎和自我内在的连接，以及重新审视自己存在的这个世界。

正如，马克思韦伯所言，人类是悬挂在自己编织的意义之网上的动物。

所以我认为物质超丰沛时代，中产阶级在未来将越来越在乎"意义"对自己身份的标定，会用价值观来投票商业。品牌的细分必然到每个个人，人人都希望成为品牌IP，人格化品牌真正崛起。直播就是这种趋势的表达。更多的异端会在流媒体中，在虚拟的世界中产生。

更深刻的变革来自人类社会范式的变革。

联网、虚拟化办公已经将整个社会组织结构全部打散，我们将进入智游人自由联合的时代，智力游牧民族崛起。过去的异端会成为主流。接下来，个人对自己内在心灵的探索，包括自我人格的探索，在疫情过后会变得更为重要。未来，谁能够创造意义，创造出新的社会范式，谁就能领导未来，获得流量，重构物质社会。

2. 没有了盈利，品牌如何存在？

品牌原本就是意义的存在，是分类需求的 信任担保。

也许没有现金流企业会死亡，而没有盈利并不会杀死品牌，如亚马逊、京东也是常年不赚钱，亏损了很多年，可如今却市值高扬。

品牌本质是创造一种分类需求的信任。

当然，现金流对公司非常重要，企业需要现金才能活命，因此需要增加流入，而减少流出。

正如可口可乐前董事长伍德鲁夫所言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”犹太教可以在千年后复国，这些都说明品牌独特的价值并不来自物质态，而洽洽是我们看不到的精神和意义的存在。

3. 企业的盈利重要还是创造品牌重要

这就如同问我们的身体血液重要还是大脑重要。

我们会看到生存和繁衍要同时存在，我们才能在这里。没有生存就无法繁衍，而无法繁衍生存就会停止。

前面好理解，后面要转个弯，比如，在生物界有些特殊情况，我们会看到有些物种为了繁衍而不惜生命，复制是生命的原始动力。比如公螳螂跟母螳螂交配之后，要被母螳螂吃掉，为了什么？

就是为了让种群活长。

创造品牌，就要关注长久的关系，而不只是为了活着。所以有些人会献身于思想、品牌。如果我们把品牌的边界再扩大一些，将宗教选择也看作是终极的一种品牌形式，那某宗教创始人献身的时刻就是品牌被定义的时刻，对他而言，生命的意义超越了功利。

疫情过后，相信有不少企业和个人会更关注深度关系，存量的生长，而不只是依靠简单粗暴的流量增长。

4. 疫情加速线上发展，怎么样才能在这波红利中脱颖而出？

任何流量端口的兴起都有一个红利期，接下来这条跑道就会被挤满，然后你就被淹没了。

那该怎么办？

在线，人们需求并不会变化，人永远寻求简单，刺激和懒惰。

这听起来就有些悲观，可这是宇宙规律，人能偷懒就会偷懒，我们接下来比拼的是把内容做到极致，极致的让人刺激，让人偷懒，疲惫后，再找新玩意，新玩意必然是更大的信息通道，更碎片，更高带宽。

刚开始是，你把内容做扎实，可为了流量，你不得不持续的”下流“。花无百日红，我们要练习的是真功夫，靠系统来应对变化，你需要学习哲科思维。

真正高手不会一开始杀进去的，都是在看清楚局面之后。所以什么样的企业会在什么线上脱颖而出，我认为真正有底盘功夫的团队，才会活长。

5. 关于管理，什么才是最重要的？

重要点在于如自然一样，”不管理“，而是进化。

如今有了高效互联的工作工具，人们被拆成了一个个自由的个体，所以人的自由意志被充分释放和激活，这并没有好与坏，因为也代表着个体生存变得特别艰难，那么接下来的问题就是个人无法生存下去怎么办？通过和能，我认为下一个时代是和能的时代。而且，自由组合不止是在内部系统，还要跟外部系统全部连接打通。

6. 如何快速让客户记住企业形象？

有句话说：你长的帅不如长的怪，与其更好不如不同。如何寻求不同又是正确的不同，这是非常难的事情。从表面看，以下三点可以帮助快速打造客户形象：

第一个，这个形象本来就在客户心智中，全世界都知道苹果，消费者一看就明白；

第二个，一定要有一个地方让客户觉得新鲜，所以苹果形象被咬了一口；

第三个，必须要有连接客户的意义。是你的意义创造了符号。

想象一下，中国的国旗用了五角星，美国的国旗也用五角星，请问有什么不同？我们知道是它的意义不同。

7.互联网如何建立圈层营销？

我们可以重新建构这个问题，通过我创建的《品牌殿堂模式》你可以看到一个系统，因为圈层营销只是整个品牌打造的其中一部分。

这里有一个问题： 你到底要实现什么社会意义，走向何方？

支撑品牌的是一个组织，没有组织你建构的营销体系会烟消云散，你没有组织去实现意义，你做了很多营销最后这个组织垮掉了是没有意义的，要建立圈层营销之前还要解决一个问题，到底做什么品类？锁定怎样的人，满足什么样的场景任务需要？

但是营销如果不建立在意义上面，就会变成只为营销而营销，就像海浪一波就过去了，完全没给人留下存在的海洋，品牌是海洋，最后营销出来一定要回到意义上面来。屋顶是符号美学，是颜值，需要有天赋的人去搭建。

《品牌殿堂模式》可以让我们回到源头，本质看待问题，因为所有创业都是为了干一件事情，提升认知。

9. 品牌保鲜的法则是什么？

物质会消亡，而果实，基因会被保存。

品牌的新鲜感，只是一时，而其恒定的意义，归属一处的力量，母体的力量，才是它生生不息的源泉。

一切坚固的东西都烟消云散，而精神不是坚固的东西，这样才会长存。品牌是需要新陈代谢的，生命态的品牌就要流动，同时要有自己一整套基因的算法。跟环境进行交流代谢才能够保鲜，但是结构是系统性的，你的基因不能乱串，你稍微少一点点东西就会畸形，这个需要坚实的逻辑。