近日，中国品牌评级权威机构Chnbrand，发布了2020年中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告，在该报告调查数据覆盖的220个品类第一品牌中，中国品牌占比高达74.5%，较去年上升4.2%。

其中快速消费品行业第一品牌中，中国品牌所占比例相较去年也有小幅提升，占比达到62.4%。

从2020年C-BPI榜单稳定性上来看，有的品牌通过在品牌建设上的不懈努力，长期稳居领导品牌，比如雪花啤酒连续超过五年蝉联品类冠军。

当然，更有随着C-BPI榜单发布十年，持续领先，始终蝉联品类榜首的巅峰品牌，包括海天（酱油）、蓝月亮（洗手液/洗衣液）、康师傅（方便面）、蒙牛（酸奶）、雀巢（速溶咖啡）、强生（婴儿/儿童洗浴/润肤品）、金龙鱼（食用油）等快消品牌。

这主要得益于在品牌经营与品牌管理上的持续投入与深耕，因而获得了市场的持久认可。同时，也让我们期待这些品牌能够继续保持生机和活力，成为下一个十年的中流砥柱。

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食品领域

从表格信息中不难看出，口香糖、巧克力、膨化食品、饼干/威化领域，外资品牌依旧占据绝对的领导地位。

方便面市场品牌格局稳定，康师傅连续10年蝉联第一品牌榜首，并遥遥领先。

在坚果/干果领域，零食三巨头三只松鼠、良品铺子、百草味当仁不让的位列前三甲，并且其中三只松鼠以远胜于第二、第三名的优势位居第一。

在食用油领域，金龙鱼连续十年稳坐行业龙头的位置。而在酱油和食醋领域，均由海天位列榜首。

婴幼儿领域，美赞臣（婴幼儿奶粉）击败多美滋摘得行业第一，而位居去年榜首的多美滋跌出行业前三。另外值得注意的是，新星飞鹤快速上升跻身前三，伊利紧随其后。

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饮品领域

100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮料、速溶咖啡、酸奶5个领域，品牌竞争格局稳定，汇源、美汁源、康师傅、雀巢、蒙牛分别连续10年位居行业第一，表现强势。

在瓶装水市场，自从2011年，农夫山泉的瓶装水市场占有率首次超越康师傅成为行业第一，便逐渐坐稳行业龙头的位置，品牌地位逐渐稳固。

在液态奶市场，伊利以595.2分的成绩位列第一，蒙牛以523.1分紧随其后。这也是伊利连续4年行业领先。

在其他细分领域，脉动、王老吉、优益C等分别位列行业第一，品牌力稳健增长。

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未来趋势及应对

据报告中Chnbrand执行总裁刘娜表示，2020年C-BPI研究结果投射的一个重要关键词，就是“变化”。透过品牌力指征变化，可以帮助我们进一步探查品牌建设的底层逻辑，更好地进行未来市场的趋势预判，走出迷思，应对变局。

趋势1: 媒体大平原时代到来，企业关注的重心，需要从资源、流量回归到品牌本质中来。

数字媒体时代，传播渠道爆发式增长逐渐进入收口期，随之而来的是“媒体平权”的全新发展周期。媒体作为公共资源，以更加开放的方式呈现在企业面前。品牌可以通过各种碎片化渠道触达消费者，媒介资源抢占已经不再是品牌赢得竞争的独特性手段，以量取胜，势必会造成更多传播成本上的浪费和无效流量。

应对之策：

对于品牌而言，真正有效的“流量”，是流入“人心”的，亲密的品牌关系，恰始于此。

趋势2：品牌建设进入到比以往更看重“差异和意义”的新阶段。

互联网时代的个体崛起以及Z世代人群的迭代升级，推动着品牌的成长。对于消费者而言，品牌不再只是简单的产品与服务，而是作为一种观念、身份、资源，被纳入到消费者的生活范畴与自我体系，与消费者一起，共建理想生活。因此，品牌的差异与意义，变得更加重要，代表着品牌与消费者之间，更深层次的关乎自我构建与自我扩张的需求与动机。

应对之策：

企业需要渗透到消费者生命周期和品牌交互的全旅程中，构建关系。

趋势3：品牌关系时代，消费者对品牌的期许，都将在“共感”的基石上筑起。

行业发展常变常新，品牌建设思路也需要在快速变化的环境中，不断被校验、纠偏。在这个技术迭代、需求升级、新消费力量不断崛起的时代，品牌没有安全区。

应对之策：

企业需要时刻关注品牌与消费者之间的微妙变化，才能变中寻机。