故宫与名创优品联名推出的古风香薰、湿纸巾、宫廷香水等新品在1小时内售罄,销售额突破50万;与稻香村联名推出的“掬水月在手”中秋礼盒预售三天,产品告罄;与化妆师毛戈平联名推出的系列彩妆被美妆博主们疯狂种草;与ICY全球设计师平台合作推出的“吉服回潮”系列女装在时装界掀起热议......

故宫文创的跨界玩法,一方面接地气的传统文化让品牌影响力辐射范围更广,受众接受程度更高;另一方面,用户基于对传统文化的认同感和自豪感能反哺文化,为文化传承打下坚实的受众基础。事实上,传统与现代,东方与西方,不同行业,各大品牌的跨界每天都在上演,跨界风潮愈演愈烈。而跨界所代表的生活态度和审美方式正发挥着1+1>2的效果。

“百花齐放”的多载体传播

让传统文化“活”起来是故宫努力的方向。除了通过不同品类的商品进行文化传播,合作办展、进军影视综艺界以及开发游戏软件都为传统文化的传播和输出插上了腾飞的翅膀。

2019年5月,故宫与卡地亚携手举办了“有界之外:卡地亚-故宫博物院工艺与修复特展”,共计830余件艺术珍宝惊艳展出,中西方文化的神韵和艺术共鸣在展览中碰撞与互鉴。

为了让更多人了解中国传统文化,故宫还尝试了综艺节目、纪录片等新玩法。《我在故宫修文物》《上新了·故宫》都加深了受众对传统文化的认知和敬畏。如今600岁“逆生长”的故宫自然不满于此,宫博物院院长王旭东在接受采访时表示,未来电视剧《故宫如梦》、电视纪录片《紫禁城》、大型史诗剧《紫禁城》等都会悉数亮相。

值得一提的是,游戏和文化的碰撞也之会产生意想不到的“化学反应”。游戏以年轻玩家为主要受众群体,想要让传统文化活在当下,抓住游戏这个载体,打开年轻一代重新认识传统文化的大门,激发年轻群体对传统文化的兴趣十分重要。北京市文化改革和发展领导小组正式印发的《北京市文化产业高质量发展三年行动计划(2020-2022年)》中就已将“加强动漫游戏的中国创意表达”提上日程,并部署了推动网络游戏创新发展等重点任务。面对仅2019年就高达6.4亿人的游戏用户规模,故宫自然不会“错失良机”。截至目前,故宫已合作研发了十多款游戏APP。2019年,网易与故宫博物院以北宋王希孟的传世名作《千里江山图》为蓝本,深度定制的叙事手游《绘真·妙笔千山》,就实现了文化与游戏的完美结合。青绿山水的画风和意境让人沉醉其中,每一幅画卷就是一个关卡,每个关卡背后都有一段精彩绝伦的神话故事。《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的剧情;夫诸、比翼鸟、女魃等上古神兽的出现都让人进一步感受到了中国传统文化的魅力。玩家置身画中,唯有解谜互动才能推进剧情,这极大地激发了用户的好奇心和自主参与感。不同与灌输式的定向传播,以“培养理论”为基础,以游戏这种带有极强互动性和身临其境体验感的媒介为桥梁,潜移默化地培养年轻一代对传统文化的感知和喜爱,是让传统文化活在当下的一个绝佳途径。