时代正在成就直播。

受到疫情影响，线下市场熄火，直播带动线上增长，深刻影响了用户的消费习惯。

一切皆可直播。电视直播云综艺，抖音直播云蹦迪，快手直播新东方课程，淘live主播深夜涮火锅，吸引了百万级观众观看。

直播也在重新定义消费。各行导购登上各大平台，直播卖化妆品、直播卖服装、直播卖房、直播卖车、直播卖农产品……

根据艾媒咨询数据，直播市场未来还将稳健成长。2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，2020年用户规模预计达5.26人。

●艾媒报告|2019-2020中国在线直播行业研究报告

作为高频强交互的内容形式，直播对用户具有天然强亲和性，可以满足用户即时互动和充分了解商品的需求。用户愿意花时间停留，商家则能获取用户信任。

信任，是交易的基础。

如果说在过去，直播兴起于娱乐和游戏，素人借着这个风口打造自己的IP。那么未来，直播将为企业带来更多机会，成为品牌高效触达用户的流量入口。

腾讯在直播领域的尝试，也是为这个未来趋势做注脚。

2016年，腾讯陆续推出腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞等几大游戏和秀场直播平台。

2017年6月，腾讯上线了now直播，聚焦才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，输出优质内容和主播。

2019年3月，腾讯PCG互动视频业务线开始内测「腾讯直播」，推出面向内容运营者的直播工具，帮助商家借助小程序推送直播，更好地卖货。

2019年年底，微视上线了直播功能，为入驻企业新增流量入口。

2020年2月17号，微信小程序直播能力开启公测，商家可以在商城小程序直播。

经历4年成长，腾讯的直播宇宙逐渐成型，不同直播平台越来越强调各自的专业分工，在腾讯的流量和生态内互相协同，为品牌提供「直播带货」、「服务闭环」、「扩大品牌声量」等不同解决方案。

从企业利好出发，我们研究和分析了6类腾讯系直播平台，包括 小程序直播、看点直播、企业微信直播、微视直播、NOW直播，腾讯视频直播。

而作为直播的两大头部平台，腾讯系和淘宝系的着力点会有哪些不同？

小程序直播，今年微信公开课小程序分会场释放的新功能，2月17号开启公测。

小程序内嵌入直播组件，辅助商家「在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环」。

接入这项功能，品牌可以在自己小程序商城设置直播间，承接用户流量。简单来讲，这项功能是为具备一定微信生态基础、独立小程序商城的品牌准备的。