文化潮流浩浩荡荡，一个时代的变化，里面暗流涌动，机会无限，洞察先机，方能捕捉机遇，这些文化的潮流洞察，你感受到了吗？

日光之下无新事，看历史，看国际，对比相同条件下的变化，我们参照70-80年代的美国。我们如今的经济的发展以及引发社会构成和消费潮流的变化，还是和当时的美国具有很大相似性的。星巴克、苹果、耐克这些伟大的品牌都诞生在那个时期，这是为什么？天时地利人和使然。

我们往往太聚焦产品、品类、竞争、市场、行业，甚至关心政策、产业链和国际市场， 但总是很容易忽略一种非常重要的考量，那就是文化的潮流。

文化是什么？源自整个社会哲学、价值观和信仰系统而引发的非正式制度，不带强制性，但大家默认遵守，作为判断生活方式是否符合主流的标准。是人聚集在一起，成为圈层聚类，长期习得的生活习惯，简称“人、类、习、惯”。文化往往是社会顶层引发，下沉到中产阶级，再到普罗大众；自下而上的影响，则更多在衣食住行的特色和具体。

文化最终落在生活方式上，生活方式就是文化在人们“衣食住行”里的具体体现，包括审美、功用、仪式感等。

因此消费的具体结果呈现，根源可能就在文化潮流的演变。

中国文化的潮起

“这种文化回归就成为了一种巨大的潮流，这个潮流足以催生出世界级的品牌。

中国文化的潮起。对于零零后这一代人，他们出生的时候中国就已经是一个强大的国家了，没有之前的屈辱、奋斗补课、落后被动， 他们从一出生就处在一个相对开放和包容的世界，狭隘和偏见相对少一点。

尤其是这几年，随着中国经济的崛起，中国文化受世界的喜爱，我们的年轻人是一个强大国家的年轻人，他们的自豪感从文化根源可以追溯，他们对自己的文化也有了更多的好奇。

更加伴随着从上而下的引导，这种文化回归就成为了一种巨大的潮流，这个潮流足以催生出世界级的品牌。

小孩子们的文化自豪感更是与生俱来的，他们对民族文明的热爱是原生和自觉的，不像我们还在先辈们战败的阴霾里对高加索人的文化抱着复杂和矛盾的心态。

国产品牌自然崛起

“中国诞生一些世界性的品牌，将变得越来越有希望。

在中国文化崛起的这个背景下，年轻人群从来没有觉得自己的品牌就会低人一等，就是低品质的代名词， 因此只要喜欢那个感觉，有好朋友在推荐，在法规保证品质的前提下，在信任企业的情况下就会支持。

我们看到近几年国内品牌的厥词，也见到在高端领域将出现更多的中国优秀品牌。