不是说服你，而是打动你”。

这种持续性的文化塑造，就像是“用户看不见的那只手”，在潜移默化中影响消费者的心智。一明一暗互为支撑，互相配合，让康师傅这个在消费者心中已经趋于固化的巨头品牌，一点点释放出新生活力。

文化反哺

让“新年货”成为一种新潮流

俗话说初一饺子初二面，过年吃面寓意“顺顺利利，长长久久”。原本是中国人传承千年的文化习俗，康师傅却将这种不可割裂的行为需求，通过一个产品载体，让传统面食文化在春节这个特定的时间点上成为一种年货“新潮流”。

近年来，康师傅速达面馆一直在推广中国传统面食文化上不遗余力。从2016年开始，先后打造过“里约面馆”、“平昌面馆”，还曾经带着速达面馆走出国门，踏上传播中华美食文化的瑞士专列，将正宗的“中国味道”传递出去。因此“福禄寿喜”新春富贵面的火爆热卖，就意味着大众对康师傅速达面馆的品牌认知变成了一种文化自信的外在表达，是经过品牌长期的酝酿和积累，也是品牌深耕用户的必然结果。

在这个过程中，康师傅品牌借助传统文化激活了一个全新的消费场域，并通过一场寄托于春节文化母体的节日营销和一个具有大众认同感的国潮IP，完成了品牌对传统面食文化的一种反哺。

从速食面到面馆级好面，康师傅不仅仅是实现产品的升级，也是品牌升级过程中的一次文化突围。

/ 结 语 /

老苗在《营销按钮》这本书里说：我们的最大理性，就是要知道市场从不理性。其实康师傅速达面馆“福禄寿喜”典藏版的热销，就是品牌基于多年来对市场的洞察和体悟，对用户这种“不理性”的心理预判。

从这个角度来说，康师傅速达面馆“福禄寿喜” 典藏版的热卖就像是一点星火，通过一场节日营销、一个国潮IP和一次情感共振，消除了传统巨头品牌和年轻人之间的代际隔阂，让更多的巨头品牌捕捉到大众的情绪和体验，并利用传统文化的赋能，继续探索未来市场的更多增长边际。