春节还没到，品妹就被一堆神秘符号给攻占了。有的出现在朋友圈里，有的出现在对话框的表情包里……

这些神秘符号不是emoji，也不是熊本熊，而是清风的新春好运系列。

俗话说，每逢佳节倍思亲，但放到营销领域，恐怕是“每逢佳节战火连天”。

2020年开春，如果要评选集好感度、趣味性与传播力于一体的春节营销事件，“清风新春好运系列”绝对配拥有姓名。

如何高效出圈？

构建强力视觉锤

据尼尔森研究发现，中国消费者在追求品质的同时也越来越关注产品的颜值，他们平均只会花3-7秒的时间决定购买哪个产品，在这短暂的时间内， 64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。

因此每逢春节，品牌商都会纷纷在自己产品包装上“动手脚”，印上大热IP、出个限量版、整个创意造型等等，为的都是创造机会让消费者优先瞧见自己。

因为它不仅限于漂不漂亮，而是站在一个让自己更有竞争力的角度，借助春节和国潮这两个文化母体，并贴近大众春节的真实生活场景，跳出简单的视觉符号层面， 形成了自己能独占的视觉锤。

强力视觉锤

如何进一步有效占领心智？

如今，消费者从漫不经心的消费转向 精心挑选的消费，更不用说历来注重仪式感的春节战场了。

所以并非有了品牌的视觉锤就万事大吉，毕竟视觉锤也有强和弱之分，如何在赚取更多被关注的机会之外，构建强力视觉锤进一步占领消费者有限的心智空间，这也是“清风新春好运系列”提前思考的问题。

1、借力趣味国潮元素，抢占认知

“清风新春好运系列”跳出红包、春运、年夜饭这些历来被用得最多的春节元素，创意地以国人最上头的国潮作为包装的灵感来源，将生活中最常见的纸抽包打造成承载国潮文化的视觉锤。

在第一时间就能成功俘获消费者的注意力，并成功抢夺认知资源，有效将清风与其他同品类品牌迅速区分开来。

2、为普通的纸巾融入好运寓意，形成记忆

那么，如何才能让自家产品被用户顺利感知，之后还能被当做“有用”的东西记忆下来呢？

“清风新春好运系列”不仅以国潮范儿俘获消费者的注意力，更基于国人过年讨口彩、传递祝福的新年习俗， 在创意上巧妙结合了带有好运的新年吉祥话，如“百发百中”“鸿运一路发”等，赋予产品美好寓意。

中国地大物博，语言更是丰富多样，但是语言有地域限制，而图形却没有。

“清风新春好运系列”与国潮相融加强了惊喜感，而好运祝福的传达则激发了情感共鸣，它的含金量不仅在于为消费者提供了一个有意思的购买理由，更在于为清风贡献了一个跨越地域障碍、顺利走入千家万户的情感记忆点。

3、跳出“我说你听”的自嗨，撬动消费者的参与度

不过，没有消费者的参与，再好的概念也无法植入心智。

① 提供强感知度的连接情境，让消费者投射其中

基于“如今的消费者更喜欢被娱乐，而不是被告知”的洞察，清风通过H5发起了新年吉祥话大闯关，引爆互动热情。

消费者只要点进H5页面，就可以摆脱春运路上的无聊、七大姑八大姨的聚会灵魂拷问，来一场不一样的新年社交狂欢。

另一方面清风也走出品牌生硬说教的形式，找来周震南，为最日常的纸巾融入好运寓意。

明星效应+好玩+有趣+好运的附加值，让“清风新春好运系列”成功跳脱出单纯的产品使用价值，得以从情感上打动消费者。