“清风新春好运系列”与国潮相融加强了惊喜感，而好运祝福的传达则激发了情感共鸣，它的含金量不仅在于为消费者提供了一个有意思的购买理由，更在于为清风贡献了一个跨越地域障碍、顺利走入千家万户的情感记忆点。

3、跳出“我说你听”的自嗨，撬动消费者的参与度

不过，没有消费者的参与，再好的概念也无法植入心智。

① 提供强感知度的连接情境，让消费者投射其中

基于“如今的消费者更喜欢被娱乐，而不是被告知”的洞察，清风通过H5发起了新年吉祥话大闯关，引爆互动热情。

消费者只要点进H5页面，就可以摆脱春运路上的无聊、七大姑八大姨的聚会灵魂拷问，来一场不一样的新年社交狂欢。

另一方面清风也走出品牌生硬说教的形式，找来周震南，为最日常的纸巾融入好运寓意。

明星效应+好玩+有趣+好运的附加值，让“清风新春好运系列”成功跳脱出单纯的产品使用价值，得以从情感上打动消费者。