新年越来越近了，小时候最盼望的就是过年，不但有好吃的好玩的，大年初一清早，爸妈就会来给睡得迷迷糊糊的我套上新衣服。

慢慢长大以后，年味越来越淡了，回家好像也越来越难了。其实并不是我们不想回家，而且有太多顾虑让我们不敢回家。

美的拍的新广告《我可以回家吗》就道出了年轻人不敢回家之痛。

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视频聚焦不同年轻人在回家途中的心理纠葛，表达出了每个人对家的眷恋和对家人之间包容理解的渴望。视频很走心，关注两代人的沟通问题，也很有社会意义。

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天黑了，爸妈叫我回家吃年夜饭，耳边是爆竹声声，鼻子闻到的烟火味和饭菜香混在一起，构成了我们记忆深处的年味。

片子很巧妙地从童年的回忆入手，一开篇就勾起了每个人对于家的思念。

小时候我们跟父母是那么亲密无间，后来我们越来越懂事，但跟父母也越来越“客气”了。

他们总担心很多，而我们只是想按照自己的想法和节奏去生活。每次说到这个话题，都会以争吵结束，好好谈谈真的那么难吗？

视频里就以年轻人的口吻，询问父母“我可以回家吗”，不做坚强的白领，为了KPI厮杀，只想靠在爸妈肩头休息。

不跟别的孩子比较，只做更好的自己。

不急着结婚生子，继续赖在爸妈身边做一个乖宝宝。

不按照世俗的价值去评判成败，只按照自己的心意努力去追。

不因为结婚而结婚，而是静待一个真正能相伴终生的人。

甚至还有更多，这些一个个从火车上下来的人，他们可能是父母眼中的不务正业、是白日做梦、是玩世不恭、是不能理解的，但在心里，他们都希望得到理解和认同。

这些我们想说又说不出口的话，美的在这支视频里都帮我们说了。

片子以流畅的镜头和精良的制作，实现了回忆和现实，此处和彼处的平滑切换。

每一个擦肩而过的路人，都是他故事中的主角，每一个匆匆而过的年轻人，也都有他们想要守护的世界。

最后，坐在门口的女儿变成了小时候的模样，在父亲熟悉的“宝贝，回家吃饭了”的呼唤声中，扑到爸爸怀里。或许父母对我们是不理解，但在他们心里，无论怎样，我们都还是他们的宝贝。

年轻人拥有丰富、多元化的生活，但因为和父母价值观上的差异而不被理解，造成了不想回家的现状。无论是故事情节还是台词文案，都能看出是真正从年轻人的痛点出发。

美的这支视频，走心了。

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“家，是放下负担的地方”，但真的要在家里放下负担其实并不容易，什么时候结婚，什么时候生娃，工作怎么样，明年什么计划，这些都会成为我们与父母之间爆发争执的理由。

美的没有以说教的形式让大家理解父母，而是用年轻人能接受的方式，经过两轮铺垫，一点一点帮年轻人说出这些心里话。

第一轮是“摊牌行动”，直击年轻人的痛点，引起广泛讨论；第二轮是搞怪视频《谁，回来了》，看起来是教年轻人如何应付父母，但其实是为了表达“春节过年，回家就好”的期盼。

摊牌行动海报

《谁回来了》视频截图

再到这次的视频，美的没有将孩子放在父母的对立面，而是以对话的口吻，将想家又怕归家的心声娓娓道来，希望父母能拥抱年轻人多元化的生活，给孩子更多理解和包容，让孩子身心同归家，一起过更美的春节。

在新春之际，在品牌层面上与用户进行沟通，提升了用户对品牌的好感度。

通过这条广告，也让我们看到了美的作为大企业的人文关怀。

社会文明程度的标志之一，就体现在对多元价值的包容、对个体感受和选择的尊重，每个人都有表达自己的权利，都有追求梦想的权利，都有捍卫尊严的权利。

只有这样，生活在其中的人才会有归属感和安全感，而不是被陈腐的观念包裹，只能怀疑自己否定自己。

美的用这样一支视频，表达了对于现代社会多元价值观的关注，对于年轻群体痛点的洞察，并且真正站在他们的立场上，为他们发声。

不仅只是产品层面，更从心理层面探寻消费群体的需求，有这样的品牌愿景作为指导，才能真正做到人性科技。

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两代人之间的代沟和矛盾，是家庭问题，也是社会问题，从这个角度出发，总能激发广泛而强烈的情感共鸣。

如何说，且说得真情实感又不会陷于说教之中，其实很考验品牌的共情力和表现力。

于谦为雷克萨斯拍摄的广告《人生电影》，用父亲的口吻诉说父母的无奈和对孩子的理解。而这次美的《我可以回家吗》，则是从孩子的角度去与父母沟通。

立场不同，看到的角度也不同，但对于家的眷恋和对家人的爱是相同的。其实家人之间没有那么多对立，缺的只是交流、理解和包容，美的就为大家搭建了一道这样的桥梁。

毕竟，真正美的春节，应该身心都回家。