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短视频红包成为新民俗

90后们都经历过短信时代。那个时候的文字祝福信息重复、千篇一律，过手过眼不过心。到了微信时代发红包，6.66和8.88都是讨个吉利，更是维系双方关系的一种方式。

但能不能再特别一点？

今年春节期间，在微信发红包，除了常规的红包之外，还可以选择发送用微视拍的视频红包。从最新上线的狗头、吃瓜等10个表情包，到这一次与微视连通的视频红包，线上红包的样式已经越来越特别。

比如，春节期间的微视红包主要有三种玩法，分别是个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡。

第一种玩法，个人视频红包比较好理解，主要基于用户个人发放视频红包的行为。从发放红包到打开红包，每个环节都有惊喜。

一分钱大作战让用户仅需花一分钱塞进视频红包，微视进行金额补贴形成大红包后发出，补贴金额最高可达888元；如果你一分钱都不想掏，也有可能抽中最高可达888元的红包体验金，免费发视频红包；你把视频红包发出去后，领取红包的好友还能获取现金彩蛋红包，比起「手气最佳」又多了一份快乐。

第二种玩法就是24小时红包雨。其中还有千万明星红包雨活动，让多位明星、红人通过视频给用户发放拜年红包，每晚7点红包雨。粉丝们肯定会比较开心，因为这里有易烊千玺、肖战、邓伦、迪丽热巴、杨超越等百余位明星。

因为没有赶上明星红包雨，我随机看了一位小朋友的拜年视频，得到5.42元红包，在个人信息认证后，这笔钱出现在了我的微信零钱中——不用凑够一定额度，只要超过0.1元就能提现，直接存入点击视频红包用户的QQ钱包/微信支付零钱账户。

都说互联网公司发红包是在让用户薅羊毛，但实际上，能让用户开开心心拿到钱，不引起用户反感和口碑反噬的玩法，真的没有那么多。

第三种是集家乡卡玩法，家乡卡汇集了中国34个省级行政区的特色符号，包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别，用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

正如20世纪后半期美国民俗学界的代表人物阿兰·邓迪斯所说，「技术本身就是民俗的题材，其本身就可以产生新的民俗」。