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这是我听过的最温暖的关于“福倒了”的解释
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1802天前 | 4531 次浏览 | 分享到:
尊重传统的同时体现时代风貌，爱彼迎通过这支微电影成功实现了营销本土化。


爱彼迎的使命是让所有人获得“Belong anywhere”的归属感，而过年团聚这一话题恰好与爱彼迎的品牌愿景有相通之处。过年团聚本就是为了回到自己的家乡，找寻一种归属感。然而在本质上，这种归属感不是某一个地方给我们的，而是我们深爱的亲人朋友所带给我们的。有我们爱的人的地方，就有归属感。
因此，爱彼迎这支微电影虽然选择了一个常见的关于家人团圆的题材，但通过将团圆的地点换在了一个短租房里，爱彼迎不仅揭示出了归属感的本质，也成功地将品牌理念寄寓其中，用一个充满共鸣的亲情故事，与消费者建立起感情链接，拉进了与消费者的距离。



今年动画电影《哪吒》的大爆，让我们看到了年轻人对动漫IP的热情，爱彼迎选择用动画形式来制作这支微电影，无疑也更容易引起年轻人的兴趣。为了让这支微电影呈现出最好的视觉效果，制片公司Final Frontier终极先锋选择了深谙本土文化的太崆动漫工作室。太崆动漫此前制作的《冲破天际》（One Small Step）更是获得了91届奥斯卡最佳动画短片提名。精良的制作为影片增添了不少魅力，也让观众感受到了爱彼迎的诚意。
爱彼迎还通过这支微电影，首次在中国市场推出了动漫人物IP“陈佳佳”。佳佳作为一位独自在一线城市工作的普通女孩，其形象与经历非常具有代表性，大多数年轻人都能从陈佳佳身上找到共鸣，产生代入感，从而被这支微电影深深打动。 爱彼迎的新春微电影不仅为我们带来了一个传统正宗的中国故事，还根据时代的变化发展将其讲出了新意，给我们带来了新的感动。期待在未来，爱彼迎能给我们更多惊喜。