本网讯 12月25日，《中国品牌影响力研究报告(2019)》(以下简称“报告”)在京发布，发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办。

　　报告以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度;品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。报告推出“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。2020年5月，课题组将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书(2020)》。

　　1.中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分

　　报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成;三成品牌影响力指数在20-40分之间;品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%;仅有4%的品牌影响力指数超过60分;中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。

　　2.中国移动、三星、华为等品牌影响力指数位居前十

　　报告显示，中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。

　　3.国有企业品牌影响力指数为31.67分，领先于民营企业和外资企业

　　从企业性质来看，国有企业的品牌影响力指数(31.67分)最高，超出整体水平33%;民营企业的品牌影响力指数(21.27分)其次;外资企业的品牌影响力指数(15.39分)最低。

　　4.国企品牌十强中，中国移动第一，通讯、能源、金融行业占比高

　　报告显示，三大运营商(中国移动、中国电信、中国联通)表现突出，占据国有企业品牌影响力前三名。此外，中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列。

　　5.民企品牌十强中，华为第一，互联网行业占半壁江山

　　报告显示，民企品牌中，华为、腾讯、小米的品牌影响力指数位列前三。此外，百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的的品牌影响力指数也位居民企前列。