12月20日，由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办，中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社、新浪微博承办，临沂市、南平市、绥化市、鸡西市、巴彦淖尔市、泰安市、济宁市、日照人民政府、城口县9家单位协办的“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举行。本届论坛的主题为“共迎全面小康胜利年，共创品牌强农新时代”。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均发表了主题演讲。全文如下：

尊敬的各位嘉宾，新闻媒体的朋友们：

发挥品牌引领，推动农业经济高质量发展是贯彻习近平总书记“三个转变”重要思想的重大举措。

当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌，树立中国品牌的优良形象，并参与全球品牌经济的激烈竞争。

在中央国务院的亲切关怀下，在社会各界的大力支持下，我国品牌建设已取得三个方面重要成果。

一是品牌评价取得国际突破。2013年我国联合美国、德国创新了“品牌价值发展理论”。中国的贡献是率先提出了质量和服务两个指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原来的有形资产，形成了“五要素”品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的支持。在此基础上，2014年中美联合提案，经过全世界两轮的投票，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，秘书国永久不变；我们推荐美国担任第一任主席，主席国5年任期，轮流担任；我当选为顾问组主席。中国与奥地利牵头制定的国际标准《品牌评价 基础 原则》主标准历时5年，于2019年3月12日正式颁布。我国在获得国际地位的基础上，又掌控了品牌评价的国际话语权。

二是中国特色品牌评价机制基本建立。我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会并担任秘书国之后，同年6月，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。在国家相关部门的支持下，2013年以来，中国品牌建设促进会已连续开展了6次公益性的品牌价值评价发布工作，受到社会的充分肯定，六次发布没有收到过一封告状信。目前已经颁布了25个国家标准，还有10个国家标准已经正式立项。中国特色品牌评价机制和标准体系基本建立。