经济日报-中国经济网12月3日讯 以“品牌赋能会展强国建设”为主题的2019中国会展业年会暨中国城市会展业竞争力指数发布会主论坛(以下简称“主论坛”)近日在成都举办。在主论坛上,来自政府、学界、业界的演讲嘉宾们分别就主题发表了自己的见解。

2019中国会展业年会主论坛现场。 中国会展经济研究会/供图

中国会展经济研究会会长袁再青在致辞中表示,2019年是中国会展业从速度型增长向高质量发展转变的重要年。传统会展企业面临的困难和挑战将比上年更加明显。实现行业转型发展的要求更加迫切。本次年会共有28家会展城市管理机构、20家各省市会展协会、238个会展企业、6所会展院校、9位文博界馆长,共计510位代表参加。希望大家以本次年会“品牌赋能中国会展强国建设”的主题,从加强品牌建设入手开拓出中国会展业高质量发展的新路径。

“成都市预计2019年将共计举办重大会展活动860个,同比增长24.7%,展出面积1250万平方米,同比增长11.8%;会展业总收入1330亿元,同比增长21.8%;参与活动的总人数将达到1.1亿人次,增长9.1%。”成都市人民政府副秘书长张瑛认为,成都会展业的国际交流合作日益频繁,会展业在成都构建全面开放经济体系进程中,正日益发挥更加重要的作用。

国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农表示,近年来,国际社会在谈论到赋能时,一般三个领域:企业的科技赋能、资本赋能以及管理赋能。企业品牌赋能最核心、最关键的问题,是企业的品牌传播。由于有外部环境和内部环境,市场经济环境使企业的声誉、商誉、口碑在竞争中更加重要。他认为会展业的品牌包含三个主要的部分:会展机构的品牌,会展组织、公司、企业的品牌以及产品的品牌,其中最重要的是会展产品的品牌。如果不做品牌传播,就会被别人传播;如果不能用自己的品牌去影响别人,就会被别人的品牌所影响。

国际展览业协会(UFI)名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进从标准化的角度分析了主题。“企业合并时收购方会评估被收购的企业的商誉。这说明品牌形象等对企业是非常重要的。”他说:“只有高标准才有高质量。谁制定标准,谁就有话语权,所以掌握标准就占领了制高点。”按照标准的层次分类有国际标准和国内标准。国内标准有五项:国家标准、行业标准、地方标准、团体标准和企业标准。按照约束分为强制性标准和推荐性标准。他认为行业不仅要有标准、规范,还要自律。在这样慢慢的培育下,才能够把一个品牌展培养起来。

成都按照国家的战略布局,基于本省实际情况,规划了独特的会展发展计划。成都市博览局局长陈赋表示成都在发展会展业时十分注重“生态圈”的概念和建设。许多国际公司都在选择和成都合作。成都是一个幸福感指数很高的城市,很多人来过成都之后都喜欢上了这里。他希望更多的会展项目也能来感受成都的会展发展状况,爱上成都、留在成都。

北京北辰实业集团副总经理、北辰会展集团党委书记、董事长孙东樊认为打造品牌是一个过程。他表示,2022年冬奥会,作为北京市目前的重点项目,十分注重主新闻中心和媒体中心的建设。本次冬奥会,国家会议中心二期将承接准备阶段的接待任务,在国家会议中心一期,是国际站服务的“大比武”,包括新华社、中央广播电视总台、人民日报、经济日报等在内的三十几家媒体将对冬奥会进行全程报道。将来北京要打造会议行业的铁三角。北京市政府也正在加紧的积极的推进展览业的发展,健全展览场馆的基础设施。国家会议中心目前集展览、餐饮、商业街等于一体,这得益于全国各省市政府和企业的信任和支持。

“品牌会展的定义最关键的三个词是品质、标识和信用。展馆设计在有广泛的国际知识的同时也要对当地区域性展览的需求十分明晰。要结合产业和当地发展的需求推动一个展会成为品牌。”东莞市政府党组成员、加博会执行秘书长陈仲球说到,作为品牌展会有五个基本的标志:识别性、质量、知名度、业界口碑以及社会效益。品牌展会提升的基本途径也有五个方面:战略评估、质量管理和优质服务、优质展商和专业观众的邀请、信息化管理以及精准的媒体运营。品牌展会的发展,主办方的努力是最基础、最重要的,但外部的需求也不可忽视。

西安曲江国际会展(集团)有限公司总经理许英姿结合其公司的发展经验谈论了品牌建设流程。“标准化的服务管理体系、专业化的会展运营团队,以及涉足全产业的会展企业品牌对于整个企业的品牌构建是十分重要的。不断根据行业状况进行业务调整会帮助企业发展。” 她认为通过制度梳理、流程优化、标准提炼,深入开展品质服务和精细管理,就会逐步迈入标准化建设的轨道,推进标准化的建设。在打通产业链的同时,也希望品牌能够实现延伸。(袁梓 实习生于晴/文 中国会展经济研究会/供图)