明年是我国全面建成小康社会之年，国际标准化组织品牌评价技术委员会将在中国上海举行第七次全体会议，届时来自世界各地品牌领域的专家、企业家等将汇聚上海。这将成为中国对外展现整体国家实力、国家自信，推动品牌强国发展的重要国际平台和盛会。

建立中国特色的品牌价值评价机制

品牌价值评价是品牌建设的重要方面，是目前全球对知名品牌进行培育、宣传的主要模式，是形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。

2013年3月，国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2013年行动计划》，要求“组织开展品牌价值评价工作”;2014年7月，国务院发布《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》，要求推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制;2017年9月，《中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见》，要求“开展中国品牌价值评价活动”。

对此，刘平均表示，按照党中央、国务院的要求，原国家质检总局及时作出部署，实施品牌战略已经成为今后一个时期抓质量工作的重心和切入点。2013年以来，在原国家质检总局和国家标准委的具体指导下，品促会采取国际国内两条腿走路、标准和实践同步推进的做法，遵循“品牌要在市场竞争中产生、品牌最终要被消费者认可”的基本准则，依据国际上达成共识的品牌价值“五要素”理论，连续6年开展公益性的中国品牌价值评价发布工作，初步建立起中国特色的品牌价值评价机制。

2019年，参与品促会品牌价值评价的企业有1293家，发布品牌598个，发布的总品牌价值达7.41万亿元。从2013年申报品牌461个到2017年申报品牌1346个，再到今年覆盖一二三产业的全面发布，几年的实践证明，遵循国际上达成共识的有形资产、质量、服务、创新和无形资产“五要素”评价理论，坚持“科学、公正、公开、认”工作原则的中国品牌价值评价工作越来越得到社会关注和认可。

品牌建设是一项系统工程，需要全社会共同努力。着眼新时代品牌发展，刘平均也提出新的发展建议：继续争取品牌领域的国际话语权，建议由中国发起成立品牌领域国际组织——“世界品牌联盟”;继续推进品牌理论研究与实践，建议设立“中国品牌研究院”，为国家品牌战略实施提供理论支撑;继续强化品牌价值金融杠杆作用，建议设立政府引导性质的“中国品牌发展基金”，为我国品牌培育、打造和发展提供金融支撑。