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内容营销，升级传统广告
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1894天前 | 9271 次浏览 | 分享到:

试想某个口红品牌的TVC大片放在某个信息流里，可以直接点击购买。同时李佳琦推荐你买这支口红的视频，放在同一个位置的信息流，这两个视频谁的转化率更高？
规模化发行现在品牌主对KOL的利用还不够极致，KOL创作的内容大多都在自有渠道，流量是被限制的，还是粉丝经济的逻辑。
腾讯CAP这个解决方案，是希望创作者的内容不但能在自有渠道传播，还能到更大的流量池发行。
这是品牌主、流量平台、创作者三赢的传播方式，创作者的内容被传播的更广，流量平台的广告即内容，用户体验得到提升，最终品牌主的传播效率更高了。
我们简单总结一下腾讯CAP的解决方案，腾讯作为全网最大的流量主，同时也是巨大的内容生产平台，在如何让流量更高效的探索上，给出了内容营销这个解决方案。
通过整合优质内容，给到品牌主高质量的内容，官方平台出品或者创作者生产，然后将高质量的品牌内容进行商业发行，注意是发行，不是投放。以此获得更高的传播效率，我个人认为这是未来互联网流量的未来，也是品牌主要改革的方向。
让创作者回归内容
之前有甲方的营销人跟我聊，他特别想做某个内容，然后非常担心做出来不火怎么办，于是犹豫着一直没做。这是很多营销人的困扰，始终担心内容做出来不火怎么办，预算是不是就浪费了？
在创作者端，KOL们在接广告时，碍于流量压力与用户舆论，广告要么藏的很好，要么占篇幅很小，怎么看都像是贴片广告，但却收着内容营销的费用，我觉得这样不好。
接广告真的不丢人，创作者与商业合作是共赢，创作者能接触行业一手信息，能得到收入，有可持续的创作动力。品牌主也能与更优秀的创作者合作，将品牌融入大众舆论。KOL们的商业合作，只要对得起良心，值得信任，完全可以大大方方接广告。
什么是内容营销，比如前段时间“何同学”给华为手机拍的短视频，不是植入华为手机，而是整支视频都是华为手机。拍的很精致，也把手机优势展现的很好，也并不乏味。就是这样的内容，品牌方应该把这样的内容发行到更大的流量池，它的传播力和转化率比TVC广告更高效。
腾讯CAP这个解决方案进行规模化实践，将是对内容营销行业的巨大促进。当然，品牌主应当从这个解决方案中得到一些启发，来指导自己的营销策略。
今后去找KOL合作时，不要太关注谁流量大，谁阅读量高，数据这些东西，做起来成本太低了。应当去找那些原创能力足够强的创作者，购买的是创作者的内容，而不是流量。流量的问题，交给内容发行方。
基于以上的解决方案，对于KOL创作者来说，可以在保障KOL属性不被破坏的情况下，创作一些更加硬的品牌内容。