未来，将是IP时代，互联网营销也将以IP营销为主流。所以，企业都需要打造自己的品牌IP，但首先要明白品牌和IP的区别是什么?品牌最大的功能是降低人们的选择成本，换句话说：品牌就是一个信任代理，可以帮助消费者更快地选中好东西，也让好东西更快地卖出去。品牌需要不断地获取流量来维持自己的品牌形象，而IP是不断地制造内容、散发魅力，从而吸附更多的粉丝。

　　如果一个IP的衍生品出了质量问题，遭到社会非议，IP粉丝会为IP辩护应援;但如果一个品牌的产品出了质量问题，遭到社会曝光，将没有人为它出头。

　　品牌和IP之间，一个是产品本位，一个是内容本位。前者是产品衍生内容，后者是内容孵化产品。

　　我们看一下典型的IP品牌，比如近几年风靡大街的Yeezy，这款鞋是先有侃爷这个人，侃爷和联名的品牌方根据侃爷自己的调性品味而创造出来的潮牌。所以，买这双鞋的人买的是侃爷的潮流审美和价值观，这双鞋是侃爷的IP带出的产品。

　　再看苹果手机，乔帮主在世时，IP这个概念还未大行其道，但乔帮主打造产品的方式，却是IP思维。苹果为什么只允许有一个键?为什么只有一种款型?因为乔帮主毕生信奉极简哲学，这点从他万年不变的黑色套头衫，从他“家徒四壁”的装修就能看出来。苹果手机为什么是IP产品?因为它诞生于乔布斯的生活哲学，而不是市场调研。

　　IP必须是被追捧的角色，而不是一块送到消费者嘴边的肉。这个特点，决定了IP和品牌间迥异的推广方式。

　　品牌推广的思路是推销自己，它习惯于向消费者介绍自己是谁，我为什么好，你为什么需要我。而IP要通过制造内容、创造吸引力，让用户觉得你很酷，营造一种十分想拥有的冲动!

　　打造一个品牌IP需要专业的设计团队、内容创造团队和营销团队，而大多数企业并不具备这些，这就需要借助外力了。