对于中国人来说，中秋节是举国同庆，阖家团圆的重要日子；

而对于品牌、营销人来说，这样的节日又是想创意死脑细胞的日子。

每年中秋，毫无疑问已经是各大品牌一展身手，借势群魔乱舞的日子。品牌们都希望在这个大热点获得更多露出。

但一旦一件事成为了趋之若鹜，想要标新立异就会变得非常困难了。要是想不出几个借势的创意，怕是过不好这个节了。

老贼提前看了100多个品牌这几年中秋节追热点的姿势，帮你总结出了这一套追中秋节热点的规律。

首先，拆解下中秋节可以借势的元素，无外乎是这几个：

月饼、月亮、节日（团圆/思念/出去浪）、嫦娥玉兔

下面，我就分别从这几个角度来说说，品牌如何与中秋节找到创意契合点。

 月饼篇 

虽然现在市面上的月饼越来越难吃，但不妨碍它仍然是中秋节最具代表性的食物。

不吃上一块月饼，简直没觉得过了一个中秋。

所以不少品牌的热点借势都会从月饼身上下功夫，试图从月饼的形状、味道、包装等等找到一些品牌的关联性。

招式ONE：套用月饼形状

写文案有一种修辞手法，叫借代。借用和本体相关的事物来代指这个本体。比如以特征代事物、具体代抽象、部分代全体、整体代部分。

通俗点来说，我们可以从月饼的形状找到一些和品牌关联的规律。以月饼来指代产品或者品牌。

天翼：直接把logo印到月饼上，千里话相思也和产品特性相符。

高德地图：中秋快乐，你们该吃吃该喝喝该逛逛该玩玩，我寄几该干啥我寄几知道。

2、以月饼指代产品

以局部代整体，以月饼的部分角度指代产品或者相关事物。

宝马中国：两个月饼拼成了独具宝马设计特色的双肾型的进气栅格。

杜蕾斯：利用了月饼另外一个剖面，让人遐思无限。

3、以月饼作为载体，烘托气氛

好时：有你的中秋，才是好时。

这是好时推出的中秋新品，主打浓醇的巧克力口味月饼。微缩人偶+好时新品月饼的表现形式，营造了一个中秋的节日场景，诉说着团圆的故事。