百雀羚品牌过去传达的是“东方美韵，护肤精品”“天然不刺激，百雀羚草本”，后来品牌口号浓缩为“中国传奇，东方之美”，并通过各个层面为消费者传递企业的发展历史、品牌理念和故事等，从而大大增强品牌和消费者的黏性。

　　传播渠道升级

　　方法四：从“线”到“圈”

　　传统的传播是线式的传播：如电视、广播、报纸、杂志等。消费者接触的品牌信息都是媒体直接传达、被动接受，没有办法互动。现在移动互联网新技术让传播呈现出圈式的新生态，一方面围绕产品特定人群，组合媒体围合投放，对消费者形成品牌信息包围圈，一方面消费者通过自媒体，自发进行分享和传播，形成品牌信息的突围圈，并逐渐形成品牌消费的圈层文化，而这个圈层的品牌粉丝，恰恰是品牌经久不衰、持续发展的根本。

　　方法五：从“广”到“精”

　　过去的传播基于媒体资源，往往选择能够广度覆盖消费者的媒体，高举高打，狂轰滥炸，都能砸出一个市场。现在的传播，粗放的模式已经行不通了，逐步从大众广众走向了分众精众。特别是随着大数据的应用，消费者行为习惯、生活习惯被智能抓取标签化，让传播有了精准的消费者画像，品牌信息可以做到靶向精准投放，使得广告效率有效提高。

　　方法六：从“打到”到“打倒”

　　在品牌传播过程中，我们往往着重于触达更多的人群，让品牌信息尽可能打到更多的消费者，实际上“打倒”比“打到”更加重要。“打倒”消费者就是让品牌信息进入消费者的心智，让他在茫茫品牌中“倾倒”于你。“打倒”取决于两个关键指标：倾向度和忠实度。我们在服务具体品牌传播中有深刻体会，通过专业数据分析媒体、栏目的倾向度和忠实度，倾向性越强、忠实度越高的媒体和栏目，就越容易“打倒”目标消费者。

　　传播方式升级

　　方法七：从“播”到“传”

　　就品牌传播方式升级而言，首先要从过去只注重品牌信息的发布即“播”，转到更加注重品牌信息的发散即“传”上来，要将立足于媒介的“播”和立足于内容的“传”有力结合，实现成本最低化，效果最大化。

　　方法八：从“媒介驱动”到“内容驱动”

　　原来我们传播的流程是研究消费者，选择媒体，投放内容，影响消费者产生购买，现在我们传播是在消费者研究基础上，先做创意策划打磨好的内容，用做内容的逻辑做广告，以内容驱动传播。因为广告本身应该是好的内容，内容本身也应该是有吸引力的广告。在自媒体和社交营销的新时代，内容做好了，它自己就会说话，全世界都是你的KOL。内容传到哪里，影响到哪里，哪里就有可能产生消费者即点即购的销售订单。