2019年8月8日，由品牌联盟、亚洲品牌集团、蓝迪国际智库主办，以“链接与创变”为主题的2019(第十三届)中国品牌节在北京国际饭店盛大开幕。品牌联盟智库主席、中关村龙门投资董事长、亚杰商会会长徐井宏发表主题演讲。

　　以下为演讲实录：

　　徐井宏：各位来宾，各位朋友，大家上午好。我是第一次以品牌联盟智库主席的身份来参加中国品牌节。我和品牌联盟结缘是由于某一年被评为品牌年度人物，自此之后和品牌联盟参加了很多活动，大概在几个月前，也就是2019年品牌女性高峰论坛和颁奖盛典举办的前夕，刚才做致辞的这位年轻人叫王永，他给我打电话说是希望我来担任品牌联盟的联席主席，我想大家都知道当时品牌联盟智库联席主席是艾丰，是一位我本人，我相信也是很多中国致力于品牌的人非常尊重的一位老人。但是就在品牌女性论坛即将拉开大幕的三天之前，艾丰先生离开了我们。

　　我觉得和艾丰先生相比，我无论在对于品牌的理论研究，无论对于在整个社会的影响力，还是对未来的高瞻远瞩都有巨大的差距。但是在这样一个时候，我想我责无旁贷，应该担起这份责任。

　　所以，在第十三届品牌节开幕之际，我也想代表所有关心中国品牌，为中国品牌事业而奋斗的人们，一起向中国品牌之父，向品牌联盟智库的前主席艾丰先生致以最崇高的敬意。

　　刚才赵白鸽女士讲，我们正处在一个非常奇妙的时代，第四次工业革命即将来临。中国改革开放40年来，不仅是中国，全球已经发生了天翻地覆的变化，科学技术的日新月异使得整个地球人与人，人与物，物与物的连接和沟通方式发生了本质的变化，使得企业的生产方式、人们的生活方式发生了巨大的演变，有很多文章对第四次工业革命进行了深入的讨论。

　　也有不同的观点，到底第四次工业革命的特征是什么，它代表性的技术是什么。有人说是智能技术，智能将代替一切。有人说是新的生物技术，将对人类未来的健康与寿命，甚至智力带来全新的变革。还有人说是新的能源技术，航天技术等等。所以我想第四个工业革命可能是又一次真正的多种技术综合所带来的人类社会的一次深刻的变化。

　　我个人认为大概有几个特征：

　　第一个特征叫万物互联，十年前我们还完全不可想象今天一部小小的手机已经不是在完成它通话的功能，它已经从通话延伸到信息的传递、支付、社交，甚至很多生活方式的变化。这样一种变化在未来几年中将继续向更广和更深的角度延伸。万物互联将打破我们传统对于时空的认知，彻底打破我们传统在时间和空间的过去感觉的那些界限。任何的距离将不再成为问题，时间成为一个新的轴线，所以这样的变化对未来的企业、国家，乃至每一个人产生深刻的影响。

　　第二个特征是虚实混一，虚是虚拟现实，虚拟世界，实指我们传统上用感官可以触摸的世界。人通过我们的味觉、听觉、视觉、触觉以及其他的感知来和整个的世界以及其他人来接触。但是虚拟技术的进一步的延伸，将使得虚拟世界和现实世界混为一谈，这将打破我们传统感知的界限，进入一个全新的时代。现在刚才赵白鸽女士介绍科大讯飞(29.610, -0.67, -2.21%)，在听觉上已经让我们发生了很多新的演变，我们可视电话延伸到今天的整个网络，已经让我们的视觉不再成为问题，前几天科幻电影《哪吒》引起了巨大的轰动，那时候认为风火轮，千里眼和顺风耳是空想。但是今天我们的千里眼，我们的顺风耳、风火轮都已经实现了，所以未来所有的这一切既将继续发生变化，在触觉、在味觉在嗅觉的虚拟现实领域也正在进行着大量的探索，而且生物技术的演变对人脑，对人无限潜力的进一步开发不知道还会带来什么样的变化。

　　第四个工业革命的第三个特征我称之为跨界融合，将彻底打破传统对于行业的认知界限，今天我们还认为汽车是汽车业，互联网是互联网业，再过十年我相信所有的行业将跟今天都发生本质的变化，各个行业的融合将带来新的变革。

　　所以我想这就是接着赵白鸽女士提出的第四次工业革命阐述的观点。在所有的变化之中，我想我们充满着不确定性，但是在所有的变化之中我个人认为，还是会有不变的事情。这些不变的事情也可能才是最本质的事情。

　　我认为不变的是什么?第一商业的本质或者品牌的本质永远不会变。那什么是商业的本质?商业的本质我觉得无非就是四条，产品或者服务是好的，成本是低的，效率是高的，传播是准的、快的、广的。你做来做去对企业来说把我们的产品，我们的服务真正精准的达到服务对象内心，真正带来大家生活品质的提高。

　　那品牌的本质是什么?任何一个卓越的品牌，实际都不仅仅是一个口号，一个slogan，一个传播，它应该是承载着一种使命和责任，它应该凝聚着匠心和创新，它应该代表着一种诚信，这样的品牌才会有真正的生命力。所以未来技术怎么演变，我们每一个人在每一个岗位上，所做的事情依然要是真正的为人类更加美好，社会更加进步去创造价值，它才是真正会有长久的生命力。

　　第二个不变我认为是价值规律会是永远不变的，不管你这个人如何做宣传，不管你这个物品如何做宣传，它永远会围绕着它的价值本身这个价格上下波动。

　　那还有诚信的规则是不会变的，只有真正诚信才会走的更长久，才会真正深入人心。

　　所以我想品牌是通过我们一步一个脚印去走出来的，是通过千锤百炼磨出来的，通过我们脚踏实地的行动打造出来的。当然也是通过现代的技术把它进化和传播出来的。所有这一切将构成走向更加为美好世界的它的真正的实质。

　　所以我想今天来参加中国品牌节的都是希望能够为中国品牌真正受到尊重而尽一份力量，能够为中国品牌真正能够为整个人类的更加美好而尽一份力量。

　　所以就让我们一起努力，脚踏实地，努力开拓和拼搏，去创造出真正有价值的品牌，去走向更加美好的明天，谢谢大家!