“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是参与经济全球化的重要资源。国际市场上20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。”中国品牌建设促进会理事长刘平均近日在“2019品牌保护国际研讨会”上表示。

　　中国经济高质量发展需要品牌引领，品牌对消费者的引领离不开知识产权的保护。今年全国两会期间，中共中央政治局常委、国务院总理李克强在政府工作报告中提出要依法打击制售假冒伪劣商品等违法行为，让违法者付出付不起的代价。国家市场监管总局局长张茅答中外记者问时表示要大幅度提高违法成本，使制假售假者倾家荡产，逐步做到“天下少假”“天下无假”。

　　要做到加强品牌保护，营造公平市场秩序，维护消费者权益，刘平均在研讨会上提出六点建议。

　　一是加强法律法规保护。中国加入世贸组织以来，中国政府积极出台修订了专利法、商标法、著作权法，通过提高违法成本、扩大法律保护范围、完善司法解释等措施，进一步提升打击侵权假冒工作力度和品牌保护水平。

　　二是优化行政执法保护。通过推行市场监管执法体制改革，开展互联网、进出口等重点领域侵权假冒的专项治理，建立京津冀、长三角等区域联合执法机制等措施，加强对品牌的保护和对违法犯罪的处罚。

　　三是推动行业组织保护。针对社会信息化深入发展，跨境侵权假冒犯罪日渐突出等问题，中国也加强与国际反假、知识产权保护组织的合作交流，推动建立国际化、便利化的营商环境。

　　四是提高企业自我保护。企业要通过提高知识产权保护意识、开发和应用专业防伪技术、建立防伪追溯体系、运用法律武器等措施，保持和增强品牌生命力。

　　五是发挥社会第三方机构保护。第三方机构要建立完善品牌评价体系，发布客观公正的品牌价值，引导市场消费，维护企业和消费者权益。

　　六是宣传品牌正能量，扩大消费影响力。建立世界品牌联盟的目的是提高国际知名品牌的影响力，拓展国际市场，让全球消费者都了解优秀品牌，让假劣商品在市场销声匿迹。

　　此次研讨会由中国品牌建设促进会和国际反假联盟联合主办，围绕“国际品牌发展趋势与经验交流、品牌打假与保护、电子商务与品牌保护”议题搭建互相交流的国际平台。

　　国际反假联盟主席鲍勃·巴彻斯代表主办方致辞。他表示，品牌保护至关重要，是品牌发展与创新的基础，可以助增品牌价值，促进企业成功与经济发展。过去几年间，他们也与中国政府和中国商界领袖开展了紧密合作，共同推进抵制假货和品牌保护的活动。

　　全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽在研讨会上发表主旨演讲时表示，中国政府在打击侵权假冒方面付出的巨大努力，有效遏制了侵权假冒发展势头，促进了市场公平有序竞争，保护了创新创业积极性，维护了消费者和权利人的合法权益，营商环境得到进一步改善。世界知识产权组织发布的《2018年全球创新指数报告》显示，中国位列第17位，成为首个跻身全球前20位的中等收入经济体。世界银行发布的《2019年营商环境报告》显示，中国全球排名从上期的第78位跃升至第46位，比上年提升了32个位次。

　　但是，她认为，侵权假冒是一个世界性难题，特别是随着信息技术和电子商务快速发展，侵权假冒呈现线上线下一体化、违法行为组织化、产销分工精细化、案件查处复杂化等特点。违法犯罪分子更加狡猾，采用各种手段化整为零、瞒天过海、逃避打击，侵权假冒治理难度不断加大，迫切需要健全打击侵权假冒协作机制，提升执法效能和监管合力。

　　在研讨会上，中国品牌建设促进会、国际反假联盟正式签署战略合作备忘录，未来双方将建立长期合作机制和日常联系制度，联合举办品牌保护国际论坛等活动，为国际品牌发展、品牌保护提供交流研讨平台，还将联合举办品牌保护技术、品牌保护政策等相关知识培训，提高品牌保护水平。