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新消费时代的品牌曝光策略
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1913天前 | 6573 次浏览 | 分享到:
 可以说，在内容垂直领域，腾讯肩挑大梁。在这样的生态下，Z世代用户即使切换渠道也始终围绕QQ系产品打转，而品牌可以充分利用腾讯生态下的媒体矩阵，实现联合曝光。 事实上，腾讯针对此也确实推出了一套相应的解决方案，比如针对多元化垂直社区，推出闪屏联投，覆盖七大场景的APP；针对Z世代求酷追潮的偏好， 以QQ空间、QQ看点、QQ浏览器为代表的QQ生态体系即将上线更多全新的广告样式，将为品牌铺开更丰富的吸引年轻人关注的营销通路。

腾讯系产品做到了全渠道内容的打通，而这对品牌来说，可以借势实现跨界引流。 数字化时代的消费者天生擅长从各种渠道检索商品信息，无论是社交媒体平台，还是各类垂直内容社区。Z世代的消费者注意力分散，品牌很难做到以一己之力统筹规划线上全渠道内容，但对腾讯系产品来说，其蛛网式的内容布局可以满足品牌在各个接触点触达消费者的曝光需求。 一言以蔽之，借助互联网平台已有的内容布局，重新制定实体企业的营销策略或可以帮助吸引Z世代的消费群体。    03 


多场景发力，OTT也能试一试
 正如此前我们讨论的品牌要追逐Z世代注意力，其最终还是在追逐流量，而本质是抢夺新增用户。 一般来说，抢夺新增用户有两条途径：一是占据新的品类提供新的产品或服务，如10年左右社交媒体上是图文模式当道，到了16年后，短视频与直播正当红；二是提供更好的服务或产品，如智能手机取代传统手机，NFC吃掉了一部分公交卡的份额。 互联网诞生后，流量红利不断被抢夺，但也不断被创造。 在新消费环境下，智能家居是风口，OTT终端也将成为不亚于移动终端的新入口，就如智能手机取代传统手机一样，OTT终端正在吞食掉传统电视的市场。 目前这波智能家居浪潮正席卷而来，各种智能终端设备，如智慧音箱、智慧屏、智能安防镜头等层出不穷，其中尤其以占据客厅C位的智能电视最为瞩目，毕竟这张位于客厅的大屏幕曾是大众媒介时代最大的信息出口，流量入口。 随着客厅经济的进一步发展，无论是互联网巨头、传统家电巨头，或是智能家居初创企业都准备参与或是已经参与到行业布局中来。 根据资料显示，国内OTT终端攻城略地，渗透率已经接近有线电视，但广告规模只有有线电视的1/20不到，对于品牌主来说，有较大的提升空间。 在国外，流媒体平台入驻盒子等OTT终端设备成为共同趋势，在国内也是如此，那么，广告主自然也要顺势而为。