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地标品牌:中国地理标志产品的品牌化基础
来源:农业品牌研究中心 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1201天前 | 3672 次浏览 | 分享到:
只有当地理标志农产品得到法律层面独占意义的知识产权保护,并利用系统符号构建了意义系统,利用现代传播与体验构建了新型消费关系,利用价值创造、再造、延伸产生溢价,创造品牌经济价值链,才能够说,一个地理标志农产品变成了名副其实的品牌,而且可能是强势品牌了。

  综合考察三类地理标志的共性特征与差异性可见,地理标志产品拥有独特的品牌基因。通过对地理标志产品特征的研究与把握,凸显其独特的、符合差异化竞争战略的品牌基因,可以创造富有特色的地理标志产品品牌。

(二)多数中国地理标志产品尚未成为真正的品牌

  但事实是,根据笔者对目前得到登记保护的地理标志产品(农产品地理标志产品2594个)的调查研究,多数地理标志产品虽具有品牌化基础,但还不是真正意义上的品牌,更不是现代意义上的品牌。这是因为,它们在以下几方面仍未解决:

  1、多数地理标志证明商标与集体商标虽然已经受到商标法规的保护,但商标的品牌化依然不够;地理标志农产品也是一种知识产权,但它只是依照《农业法》等得到的部门行政登记保护,是否需要进一步的商标保护,强调其独占性?

  2、多数中国地理标志产品虽然拥有了基本的品牌符号(命名、少数有标志),但还没有建构系统的品牌识别体系,形成清晰而富有意义的品牌识别;

  3、多数地理标志产品因其历史悠久,产品独特,在相关区域内已被口口相传,得到了一定的口碑与消费评价,但并没有通过系统的品牌传播、品牌接触与体验,构建与现代消费者的关系;

  4、多数地理标志产品虽然有独到的产品功能与消费利益,但并没有通过系统的价值挖掘、价值发现、价值再创、价值延伸,形成现代意义上的品牌价值与品牌溢价,创造新型的品牌经济价值链。

因此,只有当地理标志农产品得到法律层面独占意义的知识产权保护,并利用系统符号构建了意义系统,利用现代传播与体验构建了新型消费关系,利用价值创造、再造、延伸产生溢价,创造品牌经济价值链,才能够说,一个地理标志农产品变成了名副其实的品牌,而且可能是强势品牌了。