国货美妆、创意潮玩、新中式服饰……近些年，各类彰显中国式审美的国潮产品火热出圈，国潮风吹遍了各行各业。11月1日，在中国青年报社主办的2024青年国潮品牌共创大会上发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。支持国货是受访青年愿意购买国潮产品的首要原因。

国潮鞋服、首饰配饰更受受访青年青睐

“现在一些国货会在设计中加入中华传统元素，比如水墨画或神话传说中的瑞兽、神兽等，让人眼前一亮。”南京的90后张乐文表示，现在国潮越来越火了，自己买过国潮服饰、鞋子，价格不是很贵，而且与众不同、有个性，这样的产品自己愿意花钱。

广西壮族自治区的95后邓双双对我国少数民族的服饰比较感兴趣，不仅会在节日庆典时穿，还会查阅相关资料，到博物馆参观，了解少数民族服饰的历史。邓双双发现，现在许多产品中融入了少数民族文化元素，比如壮锦制成的拎包、童帽，带有少数民族典型服装图案的明信片、书签、冰箱贴等，更有吸引力了。

年轻人爱购买什么类型的国潮产品？调查显示，服装鞋子（48.6%）、首饰配饰（45.1%）排在前两位。另外，生活装饰品（34.2%）、美妆护肤（32.4%）、潮流玩具（32.2%）、食品饮料（30.6%）、个人护理（30.4%）等也是受访青年愿意购买的国潮产品。

在价格上，79.6%的受访青年能接受的国潮产品单价在1000元以内，其中，58.9%的受访青年能接受的价格在500元以内。进一步分析发现，二线城市受访青年更乐意为高价国潮产品花钱，能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为22.8%。从年龄来看，95后受访者能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为28.8%；85后受访者则更注重精打细算，能接受国潮产品单价在500元以内的比例更高，为75.5%。既乐意为心爱的产品花钱，也注重性价比，是当下年轻人崇尚的消费理念。

国潮火爆背后是年轻人高涨的文化自信

浙江工业大学教师秦一不仅是国潮爱好者，也是“国风国潮”传播者。在短视频平台，她开通了账号“小一姐姐”，宣传中国元素、展现中华文化魅力，收获了大批粉丝。秦一认为，国潮的核心是“国”，是以中国传统文化为灵感，结合现代时尚元素创造出来的时尚品牌和产品。“国潮不仅是一种风格，更是文化自信与时代精神的体现。”

秦一认为，国潮火爆的原因之一是年轻人高涨的文化自信。作为大学老师，秦一经常与00后学生打交道，她感觉这一代年轻人对中华优秀传统文化更热爱、更认同。“年轻人穿着国潮服饰、使用国潮产品，既展现了自己的个性和风格，也展示了中国文化的魅力和力量。”秦一说，国潮通过创新，用现代化的方式赋予了传统文化新的生命力，比如故宫博物院推出的系列文创，不仅成功“出圈”，成为国潮IP，也让传统文化走进了年轻人的生活。