在随后的完善“品牌创建新路径”的圆桌对话环节，正邦品牌顾问服务集团创始人、董事长陈丹，里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松，北京市两高律师事务所副主任吴新华就传统品牌的战略升级与创新、品牌生命力如何持久、品牌升级中问题规避等方面展开交流。为现场听众奉献了诸多对于品牌的新认识以及实用的方法论。
2014-2024卓越中国品牌故事讲述
在卓越品牌之夜环节，四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良、稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志分别进行“2014-2024 卓越中国品牌故事讲述”。
四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良
四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良以鹃城牌郫县豆瓣的品牌发展为例，讲述郫县豆瓣的十年发展。他表示，郫县豆瓣凭借强大的品牌竞争力，跻身区域品牌地理标志产品百强榜，由2015年“郫县豆瓣”品牌价值607.16亿元壮大到2023年“郫县豆瓣”品牌价值661.09亿元。位列四川省区域品牌（地理标志）价值评估第一名。鹃城牌郫县豆瓣作为行业龙头企业，充分发挥龙头企业带动作用和品牌效应。坚持“零异物”的发展观，坚持高品质发展理念，建立可追溯示范基地上万亩。坚持以郫县豆瓣为核心，同心圆拓展开发产品，创新性地推出了年轻人喜欢的零添加郫县豆瓣、豆瓣牛肉酱、豆瓣蘸料等“郫县豆瓣+”产品，丰富产品品类，以年轻化、潮流化的新形象助力产品升级和迭代焕新。发展“郫县豆瓣+旅游”“郫县豆瓣+赛事”“郫县豆瓣+文创”等新业态新模式，搭建线上线下综合消费场景，创新发展工业旅游、川味文旅等业态。放大品牌效应，把质量优势转换为品牌优势，实现品牌高端化发展，促进行业整体能级提升。
稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志
稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志分享十年间稻香村的品牌故事。他说道，苏州稻香村于1773年在苏州创立，是“稻香村”品牌的创立者，也是国家首批认定的“中华老字号”，至今持续经营251年。在2013年，稻香村积极响应国家提出的“一带一路”倡议，正式成立海外业务部，组织专业团队，开拓国际营销渠道。目前，稻香村集团在全国8家自有工厂具备出口资质并持续保持产品出口业务。除此之外，在2013到2023年的十年间稻香村进行补充性商标注册和商标续展。截至目前已向海外60多个国家和地区注册了稻香村系列商标，为在海外的持续深度发展撑起了强有力的知识产权“保护伞”。到2023年，苏州稻香村的产品已经出口至以美国、加拿大、德国等国家为主的近50个国家及地区。稻香村使命是把传统中式糕点推广到全球的同时也将中华老字号匠心文化输出海外，让世界领略中国传统文化的独有魅力。
