日前，由中国广告协会指导、国家广告研究院主办的国家广告研究院工作会议暨中国企业品牌案例库及品牌智慧魔方建设启动仪式在国家广告研究院研创基地·观坛艺术空间举行。来自中国广告协会、国资委、新华社、中国传媒大学、中央财经大学以及企业和研究机构的代表参加了本次会议，就2024年研究院“品牌大模型”建设工作的筹备现状和时间计划进行了交流和研讨。

　　据悉，国家广告研究院“品牌大模型”包括“中国企业品牌案例库”和“品牌智慧魔方平台”两个板块。其中，前者将不断丰富覆盖中国主要行业和各类企业的品牌案例数据库，并依托规模化数据资源和国家级科研资源开展品牌发展研究；后者是由国家广告研究院联合中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室团队，依托前沿方法论共同打造的一站式品牌数据中台，借助AIGC(生成式人工智能)“品牌大模型”，面向中国企业开展全方位、多维度的品牌声誉管理和发展动态研究。

中国广告协会会长张国华致辞 主办方供图

　　国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华对研究院2024年的发展目标提出了要求，强调建设中国企业品牌案例库的关键是做好“归因”研究。要深入分析和解读中国品牌成功背后的原因，不断归纳总结品牌案例中蕴含的内在逻辑和科学方法论，增强案例研究成果赋能更多品牌的行业效应，在成果转化和行业应用中彰显中国企业品牌案例库的核心价值。

国家广告研究院院长丁俊杰致辞 主办方供图

　　国家广告研究院院长丁俊杰表示，AI(人工智能)技术与人脑协同发展十分重要，中国企业品牌案例库和品牌智慧魔方平台作为AI技术与人脑协同的典型代表，具有较强的创新性和前沿性，随着这项重点工作的建设和应用，国家广告研究院将能够为企业提供更具深度的市场洞察和品牌策略建议，为业界、行业、政府贡献人机协同的智慧型研究成果。

中国广告博物馆馆长黄升民致辞 主办方供图

　　中国广告博物馆馆长黄升民表示，中国企业品牌案例库和品牌智慧魔方平台这两个项目的启动，对业界和高校均具有显著价值。对业界而言，基于中国视角的品牌建设实践案例梳理和品牌发展数据研究，呼应了当前国家层面关于品牌建设的宏观战略要求，有助于中国品牌体系的健康发展;对高校来说，这些资源将成为教学和研究的宝贵资料，有助于学生和研究者深入理解品牌建设的理论与实践，提高品牌类研究成果产出效率和专业人才培养质量。

　　会上，举行了国家广告研究院建设“品牌大模型”的启动仪式和中国企业品牌案例库共建单位签约仪式。

国家广告研究院与新华社《中国名牌》签约 主办方供图

　　未来，国家广告研究院与新华社《中国名牌》将充分发挥各自的资源优势，共同开展品牌案例及数据采集、品牌发展专题研究、品牌评价及专业诊断等方面的工作，通过建设“品牌大数据模型”，助力中国企业品牌的健康发展，推动新时代中国品牌体系的持续升级。