未来的世界属于品牌，更属于全球性品牌。任何一个成功的品牌必须要有长远的品牌战略，品牌建设要以品牌要以品牌战略基础，而企业战略围绕的核心也是品牌战略。

事实上，中国众多老字号企业真正缺少的不是品牌，而是品牌战略。大多数老字号都是经由传统的沉淀和自然的积累而获得深厚的品牌资产积累。时代在变，需求也在变，人们只会选择符合自身需求的品牌。这就要求老字号品牌的内涵和表现形式也要与时俱进，以适应社会经济发展的需要。由此可见品牌战略要求企业在所开展的一切与公众“亲密接触”的传播活动中，都要自始至终体现一致的品牌核心价值，无论是产品研发，包装设计，广告，终端促销，新媒体应用等。从而使消费者在每次与品牌的接触过程中不断感受和加深对品牌的识别记忆。如果老字号品牌不能与时俱进，那么与它们相随的，不仅是传统产品、工艺和服务的伤逝，更使其品牌内涵固化为传统农耕文明的消失。

对于任何一个成功的品牌来说，品牌战略规划要统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值，广告效果会更加明显。反之广告创意偏离了品牌战略，取得的效果可能适得其反。

升华品牌核心价值，重新定位

老字号的复兴，一种是老瓶装新酒，另一种是新瓶装老酒。但不管具体操作手法如何，任何一个想要长久成功的品牌都必须要有自己的品牌核心价值，也就是品牌承诺。老字号经过多年的风霜洗礼，本身是具有品牌价值的，但并不是每一家老字号品牌都已提炼出高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动、感染消费者内心世界的品牌核心价值。

“老字号”无一例外地都拥有一块引以为荣的金字招牌，但这块金字招牌只能说明历史，却不能代表现在，更不是天然的“聚宝盆”。我们的老字号品牌在与国际品牌竞争中，明显处于下风，这与现代人的消费理念不无关系。现在90后与00后比上一代更注重自己的感受。他们喜欢张扬、个性，崇尚自由的内心感受。但我们的许多老字号总把“诚信、历史悠久”放在第一位，说起来虽然没错，但仅凭于此，则会显得单薄与同质。如今消费者对产品需求，对品牌的认同,越来越要求差异化，个性化。每一个大都市的消费者每天所接触到的品牌信息多达上千条。对于消费者来说，简单的一句“诚信、历史悠久”不会带来具体的品牌感知与体验，也不会为老字号带来市场。

对于中华老字号品牌，如何把品牌理念传达到年轻人的心目中是一个很大的课题。保持品牌的年轻化，需要在经营品牌的理念上与时俱进，随时为品牌添加科技与时尚的元素，要针对市场的主流消费倾向，应时而动。