地理标志农产品、证明商标要真正培育成为地理标志品牌，就必须具有品牌的“内在价值”和“外在价值”。“内在价值”是指地理标志品牌本身具有的价值支撑。它包括从产品的原产地、历史传承、生长环境、工艺设计到后期的产品研发、包装环节都严格把关，有规范的流程和标准化的体系。经过市场化的营销传播，获得消费者的广泛认知，逐步完成对品牌从了解、信任、到偏好的过程，这种长期的认知从产品上升到了品牌，最终影响消费者的购买决定。“外在价值”是指地理标志品牌要设计一个能够引起消费者关注的超级符号。超级符号不仅包括图形，还要有声音甚至味道，要有品牌故事、品牌文化，从而让消费者从感觉上升到全面的感官体验。所以地理标志产品和商标并不等于地理标志品牌，地理标志品牌具有更为丰富、深刻的价值和内涵。

二

从“地理标志产品”到“地理标志品牌”的跃升路径

地理标志保护产品和商标证明仅仅是第一步，要成功培育成为能够支撑一个地方和区域的特色产业、支柱性产业，需要完成从“地理标志产品（商标）”—“区域公用品牌”—“国家地理标志品牌”的跃升路径：

1、抓住地理标志产品的区域性特征，选择创建特色农产品区域公用品牌。地理标志产品，在产品生产、品质监管、产业规模、商标使用、文化背景、生产者等方面均具有区域共性特征。可以利用一系列的区域共性特征，创建单一产品品类、全品类的农产品区域公用品牌。区域公用品牌，与企业品牌、合作社品牌、农户品牌等普通商标意义上的品牌不同，它具有整合区域资源、联动区域力量的特殊能力。如果以地理标志产品为产业基础，创建区域公用品牌，并形成与企业品牌、合作社品牌、农户品牌等的母子品牌协同关系，创造区域与企业（合作社、农户）的品牌互动模式，能够最大限度地形成区域、产业、企业、农户的合纵连横，创造区域品牌新生态。

2、抓住地理标志产品的独特性、差异性、稀缺性、专属性特征，创造具有差异化、专属性强的个性品牌。利用品种稀缺性，可以创造农产品品牌基于品种特色的独特品牌竞争力。中国地大物博，幅员辽阔，特种品种资源丰富，利用自然风土与生产工艺特征带来的产品品质差异性，可以形成品质差异化的品牌特征；利用悠久文脉的独特性，可以传承与演绎农产品品牌的文化特色与个性价值；利用地理标志产品的特色专属性，可以打造专属性强、无法复制的区域农产品品牌。

3、利用地理标志产品的命名地缘性与特色专属性，建立与区域形象互动融合、互为支撑的区域品牌关系。命名地缘性、特色专属性，不仅体现了地理标志产品的地缘依附性、地缘联想性、地缘专属性，更可以借助区域名称及其知名度，提高一个农产品品牌的知名度、联想度、记忆度。品牌创建与管理过程中，还可以借助区域形象与区域特征，形成富有唯一性的品牌形象与品牌个性特征，并建立起区域品牌形象与农产品区域公用品牌互为背书、互为支撑的专属品牌关系。