言行与形象就很重要

对上市公司来说，品牌价值是企业所拥有与合法使用的品牌资产，现在和未来能够给公司带来的全部收益。而品牌资产是指用户和公众对品牌的全部认知和情感。

事实上，企业家的品牌形象，也是企业很重要的品牌资产。企业家的言行举动，也影响着企业的品牌价值。如果说，品牌价值观决定品牌价值的高度、厚度和深度；那么，作为品牌价值观的代言人，企业家当然也是企业品牌价值的创造者。企业家有理想、有情怀，会很容易被等同于，这个企业有理想、有情怀。

比如，这次比亚迪发布腾势品牌和新能源豪华MPV腾势D9，董事长兼总裁王传福就亲自登场代言。他宣布，腾势品牌将承接兼容比亚迪王朝系列、海洋系列，并向上衔接尚未发布的高端品牌；同时，也信誓旦旦地表示，进入全新发展阶段的腾势，“稳立于世界新能源汽车市场”。这种表态，建立在比亚迪新能源车的品牌自信上。王传福由来已久的企业家形象，能够为产品品牌赋能加分。

在这样的场合，企业家的亮相，就是企业品牌价值观的出场。前不久，在福耀玻璃2021年度股东大会上，曹德旺的一席话令人印象深刻。他说：“把股票发完，要对股东负责，让股东赚到钱。福耀玻璃不参与资本市场的炒作，不弄虚作假，实事求是，（如果现金）没办法再投资，我们就拿去分掉，保证投资者的权益是平等的。”这段话本身就蕴含了非常重要的品牌价值观，包括对实体经济的坚守，对投资者负责的态度，对市场规则的尊重等。

更重要的是，曹德旺的企业家形象，是能够为这样的品牌价值观背书的。他累计捐款高达110亿元，一度被誉为“中国首善”，为企业塑造了一种坚不可摧的品牌价值观。而那一句“为中国人做一片自己的玻璃”，也成为品牌价值观的核心要素。对股东负责和对社会负责的价值观，相辅相成，彼此成就。

优秀的上市公司，具有优秀的品牌价值。品牌价值优秀的上市公司，也应该得到投资者的认可和市场的回报。而优秀的企业，往往有着优秀的企业家。企业家所代言的品牌价值观，是上市公司品牌价值的重要源泉。（每经品牌价值研究院 付克友）