以当时的各企业发展势头，鹿角巷曾被誉为和喜茶、 奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌。从风光无限到发展滞后，“被山寨”成为鹿角巷最大的困扰。 

大量冒牌加盟店“围攻”鹿角巷：logo照搬、产品直接复制、低配版装潢，山寨门店以几何的速度迅速扩张，十分惊人。 

王政扬接受媒体采访时透露，2019年鹿角巷部分门店因山寨“围攻”被迫关闭，门店数出现了个位数的负增长。 

多年与山寨门店的“打假”纠纷，消耗了鹿角巷发展的最好时机。 

2月17日，中国食品产业分析师朱丹蓬接受时代周报采访表示，鹿角巷近几年被山寨门店的围攻，在门店拓展、产品研发等方面与其他茶饮品牌相比，整体陷入滞后。 

“未来，鹿角巷需要进行一个体系工程，拨乱反正、品牌设计、产品创新是接下来的必要步骤。”朱丹蓬说道。 

时代周报记者在鹿角巷品牌官网统计发现，目前鹿角巷在中国内地有115家门店，主要聚集在二线、三线城市，北京、上海、广州仅有10家门店，并未进驻深圳。 

茶饮品牌抵抗山寨 

“被山寨”是新式茶饮品牌躲不开的行业顽疾。 

头部茶饮品牌喜茶同样吃过“打假”山寨的苦。创立于2011年的喜茶，早先的品牌名称为“皇茶ROYALTEA”，第一家门店开在广东江门市。随之，成立不久的“皇茶ROYALTEA”，因受到消费者青睐而迅速爆火，同样引来山寨，不到一年时间，仅仅深圳就有两千多家的仿冒版“皇茶”。 

由于一直拿不下相关商标，喜茶创始人聂云宸最终决定更名，将“皇茶ROYALTEA””改为“喜茶”。 

改名后的喜茶，依旧被仿冒。2018年，喜茶一纸诉讼将使用“喜茶”“HEEKCAA”等注册商标相同标识的山寨门店告上法院。最终，喜茶维权胜诉获赔76万元。 

蜜雪冰城、CoCo、一点点、茶颜悦色等茶饮品牌均遭受山寨困扰，甚至有品牌被山寨品牌“倒打一耙”，陷于维权。 

茶颜悦色创立之初，并未完整申请商标标识，2020年，“茶颜观色”品牌以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，被法院驳回。随后，2021年1月份，茶颜悦色对茶颜观色进行反诉，向法院提起反不正当竞争诉讼，最终胜诉。鹿角巷花费1亿元打假，其他被山寨的新式茶饮品牌同样耗费金钱与心力。在朱丹蓬看来，“去山寨化”并非易事，需要消耗时间、金钱，在此基础上又需要根据市场需求进行品牌提升，因此品牌更需要做好长期的战略规划。