她所说的实力，就是老字号在面料和工艺上的持续创新。“普通莱卡面料的最大拉伸度是150%，但热力弹的横向拉伸可以达到260%。”三枪技术中心主任蒋圣敏告诉记者，热力弹是中空棉和氨纶的创意结合，经过反复实验，做到了保暖和弹性更佳。

“你看，这一块热力弹面料是双面的，我们在一面织入羊毛保暖，一面织入桑蚕丝更加贴肤，正反面面料和中间则都加入了氨纶，中间的氨纶丝连接两块面料，起到中空作用，保暖性更好，同时大大增加了面料弹性。在产品测试阶段，甚至有两名体重加起来超过175公斤的同事，背靠背穿进了一件内衣里。”

“不仅是大码模特，今后我们可能会选择素人模特，用最贴近真实生活中的消费者状态，来展现三枪的衣物。” 崔岳玲说，热力弹系列在社交媒体上的话题度，让年轻消费者对三枪的印象，从爸爸妈妈穿的内衣，变成了适合全家人的选择，真正走进了年轻一代的心中。

从爆红到长红，老字号还要走下去

170岁的杏花楼革新菜单，重开早茶，引来新老食客排队尝鲜；上新不久的三枪热力弹系列，在“双十一”的首波营销中就卖到断货；还有层出不穷的跨界联名、IP互动……近年来，曾经古板严肃的传统老字号纷纷放下身段，通过潮流的语气和俏皮的社交互动，与Z世代消费人群触碰出火花。老字号们已经认识到，走近年轻人，才是品牌“逆生长”密码。

当下，向往中国传统文化的年轻人是新国潮的倡导者、消费者，在带火老字号上功不可没。但业内人士也指出，老字号赶“潮”不能只会打“情怀牌”，也不能完全抛弃传统，而是要做到“品牌活化”。“活化不仅是变潮，还要牢牢守住匠心和文化内涵。对于老字号来说，既要守住‘产品力’‘质量力’，也要拥有‘创新力’和‘话题度’。唯有吸纳现代技术优势开展创新，才能在年轻化转型中积淀老字号品牌文化。”

变潮的老字号不仅需要现在爆红，也要在历史的发展中始终长红。（记者  张钰芸）