品牌资产的研究显示，一个品牌有三个方面的资产，一是品牌与产品品类的关联，即品牌知名度；二是品牌与产品品质的关联，即品牌美誉度；三是品牌与各种事物的关联，即品牌内涵。

江小白的已有作为，使之拥有了两方面的正资产，一是在白酒市场特别是年轻消费者中，有了一定的知名度；二是建构起一些有利的内涵，如“表达瓶”“情怀表白”“郑重声明”“善于营销”。但是，美誉度方面的资产似乎是负的，即品质不符合消费者的期望。

众所皆知，消费者的高品质感知会导致使用满意，进而导致品牌忠诚，这是一个成熟品牌长久生存发展的必由之路。江小白的前两方面正资产，使其取得初步成功，但产品美誉度方面的负资产，如果不能在短期内改变，可能使得其未来逐渐失去已经获得的顾客。

当然，消费者对酒的品质的评价，主观性比较强。喝惯了酱香型的消费者，对浓香型产品的评价可能不高，反之亦然。因此，江小白品牌的发展还存在另外一种可能，即消费者经常饮用一段时间之后，口味逐渐适应了，也可能会认为其酒质不错。毕竟，没有人第一回喝白酒就认为白酒好喝，人的口味偏好是逐渐养成的。若果真如此，结合独具个性的酒瓶上各种“表白”或“声明”，江小白也很可能在形成自己的独特风格的同时，赢得良好口碑。

然而，在人们已有的观念中，对于经历“惆怅苦难”“筋疲力尽”“孤独寂寞”“生离死别”尚少，尚不太需要借酒“浇愁”“解乏”“尽欢”“诉衷情”的年轻人来说，偶尔喝点白酒可以，但要是习惯性地三天两头就要喝一下，对其身心健康并非好事，对于整个社会，显然也是一个挑战。（作者 黄合水/厦门大学品牌与广告研究中心主任，教授、博士生导师）