牡丹江分公司营销人员在线直播带货

“北大荒”品牌集中优势资源，开展以市场为导向的品牌营销，以区域营销中心为载体，瞄准潜在市场和各类渠道，实现“地域精准化、人群精准化”营销，为资源资产整合、产业优化升级、加快建成农业领域航母奠定坚实基础。

产品的“组合营销”给了客户新的产品体验，“北大荒”品牌根据不同销售区域差异，突出“抱团经营”营销理念，逐渐采用“米带油”、“乳带水”等捆绑经营方式，拓宽销售渠道。同时，积极发力线上营销、社群营销等模式，发挥“北大荒”品牌在产品市场中的引领作用，重点打造消费者喜爱的“爆款”，实现营销与品牌传播最佳效能。目前，“北大荒”品牌产品已覆盖米、面、油、山珍、杂粮、蔬菜、冲调、调味品等多个品类。

加快产品迭代升级，也是“北大荒”品牌价值跃升的重要手段。加大新产品研发投入力度，由锁定“产品”向锁定“人群”转变，结合消费习惯带来的市场需求变化，研发营养健康、提高免疫力等功能性和保健性产品，丰富产品品系，增加“北大荒”品牌曝光度。

配合品牌市场推广软实力建设，北大荒集团不断加强物流体系硬实力建设。“三库一中心”成为“北大荒”品牌成长的王牌，内容是：在产地建设仓储供应库、在城市建设消费分销库、在大型物流节点建设中心物流库，同时，建设以现货为主的仓单式交易中心。

通过着力构建产区库、销区库、物流节点库、交易中心等关键节点的基础设施，在黄渤海周边、粤港澳大湾区、长三角等区域建立的北大荒绿色智慧厨房，北大荒搭建起了畅通全国网络的“大动脉”，打通物流服务的“最后一公里”，“绿色、安全、营养、健康”的产品能够源源不断地供应给全国消费者。

作为全国农业品牌引领者、农业发展排头兵的北大荒集团，充分发挥绿色智慧厨房纽带作用，集团与所属基地农场、牧场、龙头企业形成一体化发展格局，构建渠道融合的宣传推广阵地，制定品牌发展战略，全力建设现代农业大基地、大企业、大产业，努力形成农业领域的航母，抓住时代机遇，展现时代担当，引领中国农业品牌走向世界。