跨界好物趋势看重社交属性及颜值

日前，某电商平台发布了“2021跨界好物趋势主题榜”，围绕“产品跨界”这一重点，并以“社交、颜值、潮流、温暖、宅家、健康、悦己”七大主题为方向，筛选出以跨界创新度、榜单属性贴合度、产品功能及卖点、外观设计、用户需求度、好评度等八大指标为评分标准的榜单产品。

经典案例中，中华小猪佩奇联名儿童牙膏，让品牌的陈旧形象转化为年轻、现代的品牌；高露洁则选择了与香氛品牌野兽派联名推出桂花乌龙香氛款，提醒年轻人口气清新，时刻保持社交礼仪形象；安慕希小黑瓶原味酸奶选择了英雄联盟TES战队、JDG战队代言，与Z世代热爱社交生活的理念进行了结合；清扬男士去屑洗发水则与王者荣耀IP联名，锁定男性游戏用户；玫瑰及珠宝品牌ROSEONLY则选择了与当下热门动画IP小黄人联名推出花盒，为浪漫的心意增加了萌趣。

海信的一款阅读器则与西安博物院进行联名，国风外观设计与纸质书般的细腻不谋而合；同为海信旗下的一款冰箱则选择了第七季综艺《拜托了，冰箱》“带货”，给观众留下深刻印象；此外，王嘉尔的同款博朗剃须刀、张艺兴同款欧乐B电动牙刷都凭借明星效应登上榜单。

融合共生中形成新消费生态圈

“跨界品牌营销不仅强化了跨界品牌故事、品牌设计和生活理念，更强调了品牌与生活者跨界协同创意，展现了生活者对品牌理念的感知、认同与创新，形成品牌与生活者跨界协同创新，探索数字社会品牌跨界传播新理念、新思维和新格局。”首都经贸大学文化与传播学院教授杨同庆表示，如北京国民糖果马大姐在跨界联名品牌营销的同时，更注重满足年轻生活者个性展示的需要，通过全国大学生学院奖广告设计大赛，与年轻学子一道创新设计了众多文案、平面和短视频广告作品，让老字号在青年人中焕发了青春。

中国社科院博士朱克力则认为，跨界联名的品牌运营模式立足于“去中心化”的世代特征，运用以跨界为内核的新经济思维与数据、算法、算力驱动的新数字技术，打破企业品牌、要素资源及组织界限，以叩击用户需求的价值主张连接价值链各个缺口，不断挖掘和满足新消费潜能，在融合共生中形成拥有更大空间和更好未来的新消费生态圈。