创新营销实现品牌增长

　　今年春节期间，百年老字号苏州稻香村亮相美国纽约时代广场，与全球华人共度中国年。苏州稻香村作为中式糕点的代表品牌，选择在世界的“十字路口”发声，在疫情期间，展现了中国食品品牌的力量，传递出中国春节文化的魅力，给予海外华人无法回国团聚时一个巨大的安慰。

　　苏州稻香村品牌的创新营销，受到了全球人民的关注，有利于其品牌进一步实现海外扩张和品牌价值增长。

　　无论哪一个企业或产品，在同等成本投入的情况下，要想获得更大价值或影响力，就只能是品牌价值的益价和体现。然而，在后疫情时代，品牌价值如何做才能实现逆势增长?

　　最新发布的《2020胡润品牌榜》显示，200强中国品牌价值总和9.2万亿元，其中21个品牌价值超1000亿元。贵州茅台品牌价值上涨63%，首次突破1万亿元，连续第三次成为“最具价值中国品牌”;而天猫品牌价值上涨53%至4900亿元。

　　尽管我国疫情中高风险地区已清零，但今后很长一段时间，疫情防控仍然不能松懈。疫情危机带来外部环境的巨大变化，直接影响企业品牌的发展，但依然能看到逆势增长的企业品牌。后疫情时代，企业要实现品牌价值提升，就要做好品牌创新、品牌营销。

　　针对品牌创新营销问题，国家文旅部文化品牌重点实验室专家委员、中国人民大学特聘教授常量说：“品牌创新就是要实现满足消费者的多种需求，实现产品的更加便利实用，升级产品的更有效利用化。有了品牌创新，再加以品牌营销，品牌的价值就会得到迅速增长。品牌营销是一个复杂有趣的传播，品牌营销不能低级趣味哗众取宠，这样只能起到一时的作用，长久来看只会失去一个品牌。品牌的营销，必是一个触动消费者心灵的活动或者广告，定期或长期的品牌营销，会持续受到消费者和市场的关注，从而实现品牌价值的提升。”

　　常量还认为，品牌营销亦需要创新，但无论怎样创新，都不能脱离产品的本质，有担当和社会责任的企业品牌，在市场和消费者心中已经形成认可的口碑，这是最好的营销。疫情暴发后，很多企业为一线医护人员捐款捐物，为受疫情影响的人民捐助生活用品，体现的不仅是一个企业的社会责任感，更是一个品牌的价值。其实，这也是一种营销，具有社会责任感的营销，是最能打动人心的。

　　“当下，广大中小企业品牌价值如何逆势而上，企业如何实现高质量发展?在健康可持续发展道路上，还有待企业不断探索。”采访中，常量如是说。