课题名称：地理标志产品的品牌化研究

　　课题负责人：胡晓云

　　课题组成员：李闯 万琰 刘平 孙志永 宫凤影 赵坤 庄庆超 李承华 蒋凭轩 王东升 许天 陈清爽等

　　国家自然科学基金资助项目：

　　项目批准号 ：71673243

　　项目名称：基于区域化、网络化视角的农业品牌价值体系建构与管理策略研究

　　课题负责人：胡晓云

　　课题组成员：黄桑若 陈清爽 李闯 万琰 许天等

　　一、三类地理标志产品的共性特征

　　(一)生产区域性

　　无论PGI、GI、AGI，均限定了产品生产独特的区域范畴。因此，能够获得三类地理标志保护的产品，都必须是在特定的区域范畴内进行生产。而不同区域会有不同的风土、物种、工艺、人文等诸多方面的差异性。

　　(二)品类单一性

　　无论PGI、GI、AGI，均限定了品类的单一性，如占比百分之九十以上的地理标志农产品，都是单一品类的初级产品，如烟台苹果、户县葡萄、西湖龙井、长白山人参等等。

　　(三)产品独特性

　　无论PGI、GI、AGI，均要求产品具有出自当地地域特点、人文因素的特色。因此，能够获得三类地理标志产品保护的产品，都必须是具有基于当地地域特点的产品特色。该特色，可以是品种独特性、品质风味差异性、原材料特色、特殊工艺、特殊人文因素等各种因素带来的产品品质独特性。因此，地理标志产品具有产品品质特色的专属性。专属性，即为独特性，具有独一无二的销售卖点(USP)。

　　(四)品质差异性

　　由于生产的独特区域性、产品的独特环境、工艺等特征，自然带来了地理标志产品的品质差异性。所谓的“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”即为此意。即便是同一科同一属的产品，由于地理条件、人文因素等不同，形成差异化的品质特征。

　　(五)工艺传承性

　　地理标志产品限定了生产的区域范畴，而不同的区域范畴内，其社会演变、工艺发展都会体现其不同特征。一般而言，地理标志产品均有区域内先民们长期探索、留存下来的不同的工艺手法，并通过师徒授艺、家传秘方等方式，得以传承。如龙井茶的“抖、搭、摺、捺、甩、抓、推、扣、磨、压”十大手法，即为历史传承及总结所得。

　　(六)文脉依赖性

　　一个区域有一个区域的文化特质，但凡地理标志产品，大多具有长期的种养殖历史，并在种养殖历史发展进程中，形成了特殊的、悠久的生产文化脉络。如四川雅安，在西汉时期便有吴理真在蒙顶山种茶的文字记录。自西汉至今，蒙顶山的种茶文脉源远流长。可以说，地理标志产品的物质生命与其文脉相辅相成，相互成就，无法分割。