中国文化产业促进会副会长、民建中央文化委副主任、北京大学博士生导师陈少峰教授认为，乡村振兴重点要抓可持续发展，要有大IP、大品牌等大项目稳定带动乡村可持续振兴。陈少峰认为，可以结合县市十四五规划来做布局，重点突出两大项目（一个产业链）。乡村振兴中需要文旅，特别是农业文旅（全域旅游），而文旅需要电商做产业链的延伸。

乡村振兴中的文创文旅

（农业文创和农业文旅为核心）不能零敲碎打，

需要打造如下“十个一”工程。

1.一个龙头企业。成立县级农业文旅集团，与各乡镇合作做项目。该集团的盈利控制在8%左右。该集团对外吸纳投资开展如下业务。

2.一个核心项目。打造一个具有一定规模的旅游产品（对外有品牌效应）。

3.一个品牌IP。塑造一个品牌IP（知名商标），由故事IP（历史文化故事）塑造品牌IP，并由此来带动区域产品（伴手礼）的对外销售。

4.一组品牌产品。把本县的好物都做成品牌IP授权冠名（商标）的产品。

5.一个安全与健康教育（研学）基地。结合教育的需求，在核心项目上同时打造安全与健康的体验基地、科普基地和研学基地。

6.一个夜间项目。打造一个夜间旅游项目，可以带动民居与民宿的消费。

7.一个电商服务新媒体（连结平台）。比如可以和峰火文创130个新媒体以及电商平台合作。

8.一条农旅产业链（区域旅游）。按照打造产业链的要求做系列分布性和产品，带动农业三产融合发展。

9.一个卫生的食宿体系。完善配套服务，实现中高低结合的文旅住宿与餐饮服务。

10.一个城市返哺乡村的合作体系。以县城为重点，在离县城较近的区域打造核心项目，以本地县城消费（含研学和教育）来促进城乡一体化发展。

当然，电商不局限于文旅，而且电商不能局限于普通的农村电商或者农产品电商（普通的农业电商），而是农业品牌电商或者农业品牌文创电商。

乡村振兴需要文旅和品牌电商的结合

特别是品牌电商，要做到“产品+（包装）设计+特色+场景（文旅）+IP+品牌+礼物+新媒体平台+内容传播+文创电商”。

1.好物为王。产品质量过硬是最重要的。而食品饮料的质量过硬就是符合健康食品（食品安全）的标准。部分个人和企业急功近利，就会成为一锤子买卖。

2.创意助力。包装设计、卖相设计、商标设计、名称设计、IP设计都需要。这个需要与文创机构合作。或者结合大学生创意大赛来推动。