奥运营销一直是体育营销中最具综合性挑战的。疫情阴影下的奥运会对所有人来说更有一层超乎寻常的含义，所以今年如果奥运会如期举办的话，各品牌之间的角力也将存在一定的特殊性。各品牌主可以早做准备：

需要更多的预案。

由于是否如期举办奥运会还不确定，能否顺利办好不确定，各国能否参加不确定，因此在规划传播方案的时候需要有更灵活的内容和排期。

提升借势营销法律意识。

借势营销“Ambush Marketing”已经存在很久，一些全球优秀品牌都做得很好。对于广大中国品牌来说，借奥运之势，但是也应注意在传播时避免侵犯赞助商权益和运动员权益等问题，以免引发不必要的麻烦。随着奥运赞助商这些年的经验积累，这类问题会逐渐出现更多。

寻求品牌上的契合点而非简单的促销。

以体育赛事之名发起一轮全民促销狂欢，一定是今年各电商和线下渠道主打的重点话题，但是对于一些优秀的品牌，更可以考虑一下奥运以及相关内容背后的精神和自身品牌有哪些契合点，从而体现出品牌的差异化。

趋势九：健康的情感和健康的身体同样珍贵

目前来总结疫情到底给国人的消费需求和生活方式带来了怎样的触动和改变，还为时尚早，但是我们可以看到在疫情所形成的隔离与中国亲缘社会传统习俗的碰撞。就地过年、云聚会、不许燃放烟花爆竹、减少年会聚餐……一些传统习俗正在被消解。我们对于财富迫不及待的渴望，法制和监管通常相对科技和金融的发展并不同步，过去高速经济发展所掩盖住的种种社会隐患，以及传统文化素质教育的缺失，媒体重娱乐流量而丧失价值观引导，低素质高流量的大众偶像和意见领袖所发挥的负面示范作用，可能在未来几年，逐步引发出更多人性和社会问题。

疫情和现代人的生活方式，让嗅觉超级敏锐的企业迅速理解到改善肠道、体质、免疫力、睡眠、养胃、美容、润喉、清肺、康养等概念的市场机会。过去一年里不顾一切疯狂涌入直播电商、忽视产品服务疯狂羡慕通过营销打造网红商品、预算大量投入渠道追求品效合一等种种现象，让人们深刻感受到“捷径”思维对企业的影响之深。

全世界没有一个可持续的品牌是由于“捷径”思维而活得长久的。而对于品牌的发展来看，树立并引导自身正确的品牌价值观、同时向公众和目标客群传递和弘扬正确的价值取向以及商业观，这样的品牌反而更受人尊敬。华为在经受超越商业层面的打击下所展现出的全球化商业观、和顽强奋进的形象、以及内部长期坚持以奋斗者为本、以客户为中心、批评与自我批评等价值观，反而为这个品牌的建设持续加分。