2021新春佳节后，我们迎来了开工第一天。在亿万人欢聚的春节后，各企业的品牌从业人员又迎来了忙碌的一年。

市场的发展和迭代从来不会停下脚步，为了使得新的一年工作更有方向，我们结合2021年将会发生的一些大势，以及长期服务中国各行业领导品牌的体会，和广大企业家和品牌从业人员预测和分享一下在这新的一年里将会发生的趋势，以及值得积极进行的思考和行动。

趋势一：与国运同步，重新定义品牌

2021年是十四五规划的第一年，更是第二个百年征程的开局之年，意义极其重大。在过去的半年时间里，中央政府和各部委纷纷密集出台各种指导意见和政策。我们去年在和很多央企以及大型行业领导企业的合作过程中，各企业对于自身在十四五期间的五年规划，都被要求不断地进行修改和调整。比如中国建筑集团、中信集团等行业领导企业，在企业新的五年规划中一直对品牌部分做出反复完善。这一趋势也正在延续到今年，这不仅是因为在国际形势以及疫情态势仍然错综复杂的局面下，国家推动以内循环为主的双循环战略，势必让政府把激活中国市场活力作为重要任务，也是因为大量中国企业也越来越意识到原有的品牌定义和品牌意识已经跟不上时代发展的新动态，要应对快速变化的国内外市场，必须尽快把品牌发展的方向调整到位。

PEST因素是各类大中型企业发展都必须考虑的因素，其中，政府政策因素在我国市场一直是最不可忽视的变量之一。因此今年将会有不少大中型企业会根据国家发展的方向来调整自身的愿景和使命，企业品牌的市场定位，以及品牌识别。我们也建议一些企业可以反思一下是否值得调整自身品牌的定义。

趋势二：低出生率和快速老龄化引发品牌目标人群迁移

从2017年起，我国人口出生数量开始下降，在经历了连续4年的出生人口显著下滑后，2021年中国的新出生人口甚至有可能跌破1千万以内。人口老龄化的挑战让社会应接不暇，更为严峻的是人们的生育意愿大幅降低，特别是一线城市以及高学历人群。

提升中国人口生育率回归至1.8-2.1的适宜水平，促进生育意愿的释放，不只是要松绑生育限制，社会也需要创造一个对育儿友善的政策环境和社会环境，推进从人口数量红利向人力资本红利转变。政府在今年有很大可能出台刺激放开生育的政策。

另一方面，大量的品牌过去一直把“年轻人”作为目标消费群体，然而事实上，随着中国家庭人均收入增长，35-44岁和55岁以上年龄段（1960年代出生的婴儿潮一代及其子女）正日益加大着对于市场购买力的影响，甚至占据主导地位，甚至有预测到