在现实的广袤土壤上，产生了有中国特色的广告理论。金教授认为，中国特色广告理论存在三个本质特征，正是这三个特征，让中国广告理论在世界上有了辨识度。

重实用理性，讲求具体，追求实用，渴望改变，“流量为王”的思维就是一个例子。这是我们民族的特点之一，因为曾经落后，急切盼望改变，所以无论是眼光和心胸都变得特别实际、实用；

重中庸伦理，不会剑走偏锋，不会太过极端，极端理论容易出现破绽，容易被颠覆、被批判和被否定，这样的广告和创意，成本反而会很大；

重向善之美，拒绝丑陋的表达，以善为内核，追求美好，人心至善，天人合一，这些是广告的底层逻辑。

中国特色创意广告：

帮助中国人回到精神故乡

谈到怎样的创意广告更能代表中国特色，金教授认为，中国特色的广告要能够传播中国文化，讲好中国故事，同时帮助中国人找到文化自信，回到自己的精神故乡。中国汉字是广告创意灵感的宝库，金教授很多年前就开始解读汉字的广告创意思维，每一个汉字都有它的意义和逻辑，他把这称为汉字的“字思维”。汉字产生的方式为六书，即象形、指事、会意等，从意的角度，字思维可以很好地挖掘出中国文化的基因和深度内涵。

例如，我们经常说的“容易”一词，“容”是打开、包容的意思，“易”则是改变，有包容的心态和格局，才会有改变，为人做事才会更“容易”，这其中的内涵道出了中国人自古以来有容乃大的哲学思想。仔细一想，这也是“改革开放”的另一种古典表达。再如，世界上最难的事情是“认真”二字，“认”是认识、认知，“真”则是真实、真理，你以为的认真，也许“认”产生了，但“真”并不一定有，那就白费功夫了。大数据就是我们为了认“真”而应用的工具手段，你认得了世界的“真”么？认得了新媒体所产生的关系变化的“真”么？

汉字作为一种文化符号，是民族共同认知的基础，汉字所蕴藏的精义内涵和逻辑关系，值得我们思考和应用。“这是我们民族的文化高度，也是中国广告创意的厚度。”金教授说。

当下每年都会出现很多新造词，其中有很多结合了二次元文化、外语词汇和语境，金教授认为这些新造词大多是舶来品，或以汉语拼音简写为表达形式，并没有体现出中国文化的精髓，也浪费了汉字的精妙。

国潮兴起绝非偶然，

品牌的基础在于产品

针对近几年兴起的国产品牌热潮，金教授认为无论国产品牌还是国际品牌，