乡村全域品牌体系中，包括乡村品牌及各种以中国农村的集体所有制为基础的区域品牌、乡村企业品牌（产品品牌、服务品牌）的互动融合体系。乡村品牌化，就是在乡村经营时，将乡村用品牌的方式进行经营和营销，经营与营销乡村特定的场域，在这个场域中，所有空间、时间、文化习俗、物品、故事、人物等一系列的东西用品牌经营的方式呈现。

乡村品牌，从品牌认知的角度而言，指的是人们对一个乡村区域整体、区域产业、区域产品等的感知总和（印象、认知及其评价），是消费者与一个乡村区域整体、区域产业、区域产品等的相互关系。乡村品牌化，从品牌经营角度而言，指的是以品牌战略的理念及其方法规划、设计、运营、管理、营销乡村，创造“美丽经济”及“品牌经济”，以达到乡村持续美丽，乡民安心生活的目标。乡村品牌化，可以实现全域品牌化，通过打造系统的乡村品牌、农业品牌、乡村旅游品牌、乡村文化品牌等品牌集群，吸引品牌消费人群，振兴中国乡村。

由于广义的乡村，指的是以农业作为主导或支柱产业的区域，包括农业市县、乡镇、乡村。因此，乡村品牌化，不单单指狭义的乡村（自然村）品牌化，指的是以农业为主导产业的县（市）域及其乡镇、乡村等广义的乡村含义下的全域品牌化。

在打造乡村企业品牌、产品品牌的同时，乡村振兴要实现全域品牌化吗？回答是肯定的。

理由之一，在全球竞争时代，中国乡村已然处于市场竞争环境。随着国内外消费水平的提高，乡村游已经成为常态。因此，无论愿意不愿意，全球的乡村都已经进入了市场竞争环境，如果能够吸引到游客，那么，可以得到更多的乡村集体经济收入，可以达到“农业强、农村美、农民富”基础上的乡村全面振兴。

虽然，目前我国全国都在建设“美丽乡村”，“美丽乡村”正在成为“美丽中国”的重要基石。但从全球市场竞争态势来看，中国乡村面临全球市场竞争：新冠疫情之前的2018-2019年间，中国游客出境赴法国、意大利、日本、韩国等国乡村游的数量激增，便是一个不争的事实。

理由之二，在国际品牌创建与竞争趋势上看，不同类型品牌的竞争与协同生态早已呈现，从单一的产品、企业竞争走向以区域全域品牌化为趋势的竞争态势已然形成。在产品品牌、产品加企业品牌竞争的同时,新世纪早已开启了城市品牌/国家品牌/不同区域范畴的品牌竞争/不同产业的区域品牌竞争。品牌竞争正在进入4.0时代，不同类型品牌竞争格局/协同生态正在出现，区域全域品牌化的大趋势正在形成。